2018年春運的第一天,，蘋果發(fā)布《三分鐘》,，打著陳可辛和用iPhoneX拍攝兩大招牌，賺了不少眼球,，成為當年現(xiàn)象級營銷事件,。

　　2019年春節(jié)，蘋果再次拿出了曾經(jīng)頗有效果的套路：名導+iPhone+催淚故事,，造了一個桶,，想裝一桶淚水,，賣一堆手機。賈樟柯用iPhoneXS展現(xiàn)人們對家庭味道的執(zhí)迷,，成功吸引了大眾目光,。然而短片中男青年春節(jié)返城，一路長途跋涉,，仍舊堅持“提著,、抱著、捧著”母親用膠帶封好的桶,，這個片段在努力還原大多數(shù)青年帶“家味”返城的情景,，但是有“用力過猛”之嫌，到底是什么“無價之寶”,，重若千金都要帶回城市?

　　觀眾強烈的好奇心被勾起,，對情節(jié)充滿了期待。在本該反套路的高潮部分,，可主人公打開桶,，卻驚訝地發(fā)現(xiàn)里頭是滿滿的沙土，裹著看似并不多的雞蛋,，就此整個故事落下帷幕,。如果說前情還合乎情理，那后續(xù)就太過強行煽情,，故事的真實性有些失色,。

　　春節(jié)是情感營銷的黃金節(jié)點，強行煽情得不償失,，大眾的眼睛雪亮,，回家過年、節(jié)后返城經(jīng)驗可比編造的劇情豐富,。多點真誠,，少點套路，煽情才能變成真情,。