2019年7月13日，中國絲綢桑蠶品牌集群成立大會暨中國絲綢桑蠶品牌產(chǎn)品（扶貧產(chǎn)品）展覽會在北京農(nóng)業(yè)展覽館開幕。工業(yè)和信息化部總經(jīng)濟師王新哲出席會議并致辭,。
目前，我國蠶桑絲綢產(chǎn)業(yè)規(guī)模全球領(lǐng)先，蠶繭和生絲產(chǎn)量占全球80%以上；“東桑西移”成效明顯,，中西部地區(qū)蠶繭、生絲產(chǎn)量占全國比重75%以上,；蠶桑品種選育,、家蠶病毒防治、絲綢工藝等達到國際先進水平,，一大批技術(shù)裝備研發(fā)取得新進展,；蜀錦、宋錦等傳統(tǒng)絲綢工藝技法得到傳承和發(fā)揚,，有效提升了絲綢文化的影響力,。
王新哲表示，工業(yè)和信息化部將會同有關(guān)部門研究制定推進蠶桑絲綢產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動計劃,，重點加強五個方面的工作：一是堅持問題導向,，促進創(chuàng)新發(fā)展。聚焦產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的蠶桑品種選育,、工廠化養(yǎng)蠶,、智能化絲綢生產(chǎn)等重點領(lǐng)域，強化產(chǎn)學研結(jié)合,，提升科技創(chuàng)新水平,。二是堅持市場主導，促進協(xié)調(diào)發(fā)展,。充分發(fā)揮市場在資源配置中的決定性作用,，以企業(yè)為主體,，培育和提升產(chǎn)業(yè)競爭新優(yōu)勢。三是堅持技術(shù)引領(lǐng),，促進綠色發(fā)展,。運用工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù),、人工智能等先進技術(shù),，改造提升傳統(tǒng)蠶桑絲綢產(chǎn)業(yè)。四是堅持產(chǎn)業(yè)協(xié)同,，促進開放發(fā)展。加強產(chǎn)業(yè)鏈上下游利益聯(lián)接,，促進農(nóng)工貿(mào)一體化發(fā)展,，抓住“一帶一路”重大機遇，增強絲綢文化的全球影響力,。五是堅持改善民生,，促進共享發(fā)展。積極對接國家“鄉(xiāng)村振興”和“精準扶貧”戰(zhàn)略,，擴大桑蠶繭絲資源在食品飼料,、醫(yī)療健康、生物工程等領(lǐng)域應用,，提升高值化綜合利用水平,。
這幾年潮流界人氣火爆、堪比SUPREME的 Kaws,，相信大家并不陌生,。尤其是19年和優(yōu)衣庫合作推出的UNIQLO * KAWS 合作款T恤，因顧客排隊強買甚至引發(fā)爭斗而屢上新聞,，更讓Kaws 這個品牌賺足了眼球,。Kaws品牌的全名是 OriginalFake Kaws ，意為原創(chuàng)偽造 KAWS,，簡稱原偽,，創(chuàng)始人是來自美國的Kaws。Kaws的經(jīng)典形象是那個酷似米老鼠的標志性卡通玩偶,，XX眼鏡,，沒有嘴巴、鼻子,，卻有豆莢一樣的牙齒和耳朵,，怪異的造型令人過目不忘。
作為近幾年人氣飛漲的一個藝術(shù)氣質(zhì)濃厚的品牌,，價格也一度躥高,，讓大家逐漸認識到這是一個成功的商業(yè)藝術(shù)品牌,。創(chuàng)始人Kaws 的原名是 Brian Donnelly，1974年出生于美國的新澤西州,，自12歲起邊喜歡各種涂鴉,，進而成為一個街頭藝術(shù)家和玩具設計師。各種你不能理解的,、奇特的造型的怪獸都是他筆下的“?？汀薄：髞鞢alvin Klein等一些品牌就主動邀請了他在自己品牌的宣傳海報上做涂鴉,。
后來,，Kaws 在日本東京Aoyama區(qū)開了一家時尚潮店”O(jiān)riginalFake”，這個品牌是Kaws與Medicom Toy 玩具公司合作的創(chuàng)意產(chǎn)物,。Kaws和不少潮流品牌和藝術(shù)家都有合作,，其中包括與川久保玲 (Comme des Garcons) 著名的丹佛街 (Dover Street Market) 合作、與安逸猿 (Bape) 的合作 Kaws X Bape,、和涂鴉大師Futura的合作 Kaws X Futura,、和凱羅伯大頭機器人(Kidrobot) 的合作 Kaws X Kid Robot 等……還有和陳冠希的Clot合作。
傳統(tǒng)的藝術(shù)家基本上就是先默默用功,，期待被高古軒這樣的大畫廊看上,，然后被大畫廊推廣給很有錢的收藏家和美術(shù)館，然后慢慢的出名,；而KAWS的成名之路是他通過他的社交網(wǎng)絡在互聯(lián)網(wǎng)上宣傳自己,，當他的影響力足夠的時候，就直接吸引了很多有影響力的名人和有錢人的注意力,。通過他在互聯(lián)網(wǎng)和時尚圈的影響力,，他結(jié)識并合作了非常多的牛人，比如村上隆,、藤原浩,，還結(jié)識了非常多的高端品牌比如Dior。然后就有大畫廊主動追求跟他合作了,，比如貝浩登什么的（估計是村上隆介紹過去的）,。總的來說他的成名是偶然與必然結(jié)合,。
他一路上貴人不斷,，比如他的一個大金主是Alberto Mugrabi，他的家族據(jù)說是Andy Warhol的作品全球最大的私人藏家,。Mugrabi據(jù)說在2011年才注意到KAWS,。那時候他通過他洛杉磯的畫商朋友Fraser夫婦認識KAWS，他認為”這種藝術(shù)形式Keith Haring之后就沒有了,，這家伙有他獨特的藝術(shù)語言,！”
2011年Original Fake和陳冠希的CLOT聯(lián)名之后,，KAWS Original Fake也逐漸引起了中國市場和受眾的關(guān)注。
在按照國際慣例購入一大堆KAWS的作品后,，Mugrabi把KAWS推薦給了另外一個業(yè)內(nèi)大咖Per Skarstedt,，這哥們兒是美國大牛藝術(shù)家George Condo 和Georg Baselitz的經(jīng)紀人。Mugrabi花了整整一年時間給Skarstedt 洗腦”這娃必火,，錯過后悔終生”,。就這樣,當年11月Skarstedt就給KAWS做了一個大展『Gone』，展覽上有4個銅的大型雕塑,，還有一大堆原創(chuàng)的油畫,，展覽期間就被賣的干干凈凈！Skarstedt這才明白,，這家伙是個金礦,！此外，KAWS還有另外一群名人藏家朋友,，比如美國真人秀明星Kylie Jenner和她藍朋友Travis Scott，以及和他們關(guān)系很好的音樂家制片人Swizz Beatz 和Pharrell,。
KAWS一直以來保持著很高的曝光度,。他非常活躍的參與各種時尚的活動,，畫畫,、做玩具、做雕塑,、做商業(yè)活動,，和他的名人朋友們互相站臺。截止2018年底,，instagram上有超過90萬張有KAWS標簽的照片,，大大超過了同時代的其他藝術(shù)明星，比如Jeff Koons,，達明安赫斯特,，甚至安迪沃霍爾。2018年,，在圈內(nèi)知名的藝術(shù)家數(shù)據(jù)搜索引擎artnet price database上,，KAWS的搜索頻率也高居第24位，說明他在圈內(nèi)也很受到關(guān)注,。
KAWS商人的一面導致他的作品線（產(chǎn)品線）非常豐富,。分玩具、雕塑,、油畫,、版畫,、高端時尚（high Fanshion）和大眾時尚，以及部分設計品,。說到玩具,，價格從1500以上到幾十萬不等，也是KAWS最為大眾所知道的產(chǎn)品,。到今天為止他大概推出了超過100款限量和數(shù)十款不限量的產(chǎn)品,。基本每一款都是發(fā)出后5年價格就上漲10倍,。
而今優(yōu)衣庫聯(lián)名Kaws繼續(xù)讓這個品牌知名度更加廣泛,，不知道在商業(yè)上大獲成功的Kaws，今后會一直吃以往的設計老本,，還是會有新鮮的創(chuàng)意呢,？
Kaws在國內(nèi)已有大量的假貨出現(xiàn)，比如Kaws玩具公仔,，和優(yōu)衣庫合作推出的史努比玩偶等,。國內(nèi)江蘇揚州、東莞等地作坊已經(jīng)出現(xiàn)相關(guān)仿貨,，并在咸魚,、微信和淘寶上售賣，價格以代購的名義并不低,。假貨的相同之處就是都會有多少的異味,，其工料粗糙，洗標字體偏灰色不清晰,。而正品Kaws衣服和公仔,，只建議官方渠道購買，如官網(wǎng)或者優(yōu)衣庫等聯(lián)名合作的專柜,。
6月27日，以“智聯(lián)萬物”為主題的“2019世界移動大會·上?！闭惯M入到第二天,，在“全球終端峰會”分論壇上，華為消費者業(yè)務手機產(chǎn)品線總裁何剛應邀出席,，并以“引領(lǐng)5G創(chuàng)新,，共創(chuàng)智慧未來”為演講主題進行了內(nèi)容豐富的分享。
華為消費者業(yè)務手機產(chǎn)品線總裁何剛
今年被稱為5G商用元年,，5G能在未來給用戶帶來怎樣的新體驗令人期待,，何剛在演講環(huán)節(jié)表示，5G未來會帶來五大方面的改變，這當中就包括帶來顛覆式的感官體驗和生產(chǎn)效率的革命,。
“從2G文字到3G圖片到4G視頻,，如今5G時代憑借更高的速率、更短的時延,，將為消費者帶來3D,、AR、VR等全新感官體驗,?！焙蝿傉f：“華為致力于5G研發(fā)創(chuàng)新已經(jīng)超過十年，為3GPP 5G標準貢獻的提案超過18000件,，5G基本專利族占比超過20%,，在基礎技術(shù)、標準,、芯片,、網(wǎng)絡、終端五個方面全面領(lǐng)先,。不僅僅是手機,、不僅僅是平板，在這些終端產(chǎn)品之外,，還有更多物與物的連接,。我們預測2025年，全球會有四百億的智能終端,，會有一千億的連接，會有一千八百億TB的新增數(shù)據(jù),。我們看到未來的發(fā)展,，無論是智能終端還是連接數(shù)還是數(shù)據(jù)流量都僅僅是開始，未來還有更廣闊的空間,?！?/p>
演講中，何剛還公布了“1+8+N”的華為5G全場景戰(zhàn)略,，“1”是智能手機,，“8個大行星”是指大屏、音箱,、眼鏡,、手表、車機,、耳機,、平板等等。他表示,，華為在5G時代會持續(xù)圍繞著端,、管,、云、芯構(gòu)筑全場景智慧生態(tài),。
就在6月25日,，華為Mate20 X（5G）成功獲得編號001的中國首張5G終端電信設備進網(wǎng)許可證，標志著中國5G手機正式進入商用,。而搭載其中的5G芯片巴龍 5000,，則是華為自研的業(yè)界首款7nm 5G雙模全網(wǎng)通芯片，能夠同時支持SA（獨立組網(wǎng)）/NSA（非獨立組網(wǎng)）兩種5G組網(wǎng)方式,，搭配全球首款商用7nm SoC芯片麒麟980,，采用雙卡設計，支持“一張卡4G,、一張卡5G”雙卡雙待,，這讓華為Mate20 X（5G）成為一款真正的商用5G手機。
SA和NSA分別代表5G獨立組網(wǎng)和非獨立組網(wǎng),。在NSA組網(wǎng)模式下,，運營商會采用4G/5G共用核心網(wǎng)的方式以節(jié)省網(wǎng)絡投資，但缺點是無法支持URLLC（低時延/高可靠通信）,、mMTC（海量機器通信）等5G特性,。同時，終端設備在NSA網(wǎng)絡下也因需要同時連接4G和5G網(wǎng)絡,，所帶來的耗電相比SA網(wǎng)絡耗電更高,。為節(jié)省投資及加快5G商用，部分運營商會在5G建網(wǎng)初期采用NSA方式,，但SA才是5G更先進的演進方向,。
未來，隨著5G網(wǎng)絡不斷發(fā)展壯大,，華為 Mate 20 X(5G)可滿足現(xiàn)階段不同用戶和運營商對硬件設備的通信能力要求,，用戶僅對其進行軟件升級，即可適配已有的各類5G網(wǎng)絡,，無需換機,。對于用戶和運營商而言，華為Mate 20 X(5G)是一款真正適配5G時代的智能手機,。
在本次演講中,，何剛還帶了一組銷量數(shù)據(jù)。截至今年5月30日,，2019年華為手機發(fā)貨量突破了1億臺,，歷時僅149天，比2018年提前不少。截止6月20日,，華為P30系列上市85天發(fā)貨量突破一千萬臺,，比P20系列提前62天。華為超級快充從2016年11月推出以來,，深受消費者喜愛,，截止2019年6月，超級快充產(chǎn)品銷量超過1億,，包括超級快充手機,、獨立銷售的超級快充充電器、移動電源和車載充電器,。
相信憑借巴龍5000芯片的加持,，5G時代華為終端產(chǎn)品的銷量和口碑還將持續(xù)走高。
廣告無底線，泥石流天天見,。
又到一年一度的產(chǎn)品包裝升級換新季,，這次是中國老牌飲料觸網(wǎng)輿論興奮點，并迅速登上熱搜內(nèi)容,。
近日,，椰樹牌椰汁更換2019年新包裝，除了把“30年堅持”改為“31年堅持”外,，粗字色塊包裝等畫風清奇繼續(xù)傳承經(jīng)典,。依舊是我行我素的多色塊包裝風格，依舊是有毒的鬼畜文案,。不過,，這次出事的并不是因為我行我素的設計影響市容和審美，而是產(chǎn)品包裝,、手提袋及海報上增加了代言人徐冬冬圖片，“我從小喝到大”的宣傳語變得無比撩人,。
這次,，椰樹椰汁的視頻宣傳及店面海報廣告繼續(xù)保留以往“大胸美女”的風格，也更放肆地宣傳“豐胸”效果的文案,。雖然該宣傳畫面還略帶含蓄,，但對此，網(wǎng)友紛紛表示辣眼睛坐不住了,，廣告宣傳內(nèi)容更是被質(zhì)疑虛假宣傳及涉嫌低俗違反廣告法,。2月12日，當?shù)毓ど叹直硎疽呀槿肓刚{(diào)查，并稱市場監(jiān)管部門將嚴格依法依規(guī)查處違法廣告,，切實維護健康有序的市場秩序,，保障消費者的合法權(quán)益。
時光荏苒,，歲月是一把殺豬刀,。椰樹椰汁還是一樣的口味，但終敵不過其新廣告宣傳的更重口味,。
從目前瘋傳的一些廣告海報文案看到,，“用椰汁擦乳，每日多飲椰汁能使乳房飽滿”等字眼儼然是在推銷豐胸保健品……稍等一下,，前方高能,，這廣告詞怎么如此眼熟?——“用恒大冰泉煲湯做飯泡茶……”那么，用椰汁泡澡煲湯是否更好?不過,，如此這般,，長此以往，是錢多人傻還是家里有礦?
不過,，大家對椰樹椰汁的新包裝和廣告議論紛紛的同時,，尚未出現(xiàn)一邊倒的抵制。有網(wǎng)絡平臺調(diào)研結(jié)果顯示,，超過八成消費者覺得“不影響,，好喝就買”。但,，椰樹的新裝已經(jīng)讓網(wǎng)友情緒滿滿,，“明明可以靠味道，偏偏要靠杯罩,?！?/span>
“從小喝到大”：這鍋“我”不背!
面對網(wǎng)民們的海量吐槽，對于椰樹椰汁更換新包裝瓶身印有美女配圖“從小喝到大”有誤導豐胸的嫌疑,，徐冬冬很快就在微博上據(jù)理力爭,，“我確實是從小的時候開始喝椰汁的，也確實現(xiàn)在還在喝,，難道你們小時候沒喝過他家嗎?”盡管目前這條博文已找不到,，但徐冬冬為東家辯護的強大求生欲，可見她跟椰樹公司是強強聯(lián)合,，好幾年前徐冬冬作為代言人的椰樹廣告就到處張貼,，真不知她跟椰樹簽約了多少年的代言。
而對此,，椰樹集團工作人員在2月13日回應媒體時也表示,，公司從未宣傳過“豐胸效果”,，是網(wǎng)友們找茬。該工作人員還解釋道,，從小喝到大是徐冬冬本人說的,，她說她幾歲的時候她媽媽就把椰汁放在冰箱里供她喝，產(chǎn)品沒說有豐胸效果,。椰樹集團方面還稱,，與徐冬冬在2010年就有合作，廣告都是公司自己的創(chuàng)意,。椰樹集團有工作人員還表示,，“我從小喝到大”廣告語已使用多年，將其與豐胸功能聯(lián)系在一起是“你們想錯了”,。而2月14日椰樹集團官方微博則發(fā)布了一段15秒的新廣告視頻,，女性模特代言人換成了以小學生、中學生,、大學生,，旨在澄清回應“我從小喝到大”的廣告爭議。
冰凍三尺非一日之寒,，椰樹椰汁廣告宣傳飽受爭議已成業(yè)界共知,。例如，椰樹方面曾對媒體回應解釋過“白嫩豐滿”：“‘白嫩豐滿’是我們的廣告詞,。關(guān)于用椰汁有助女性豐滿,，我們是從1997年香港的一個報紙上看到的資料。領(lǐng)導近期覺得這個可以作為廣告宣傳的點,，所以就引用這個做宣傳了,。”所以,，椰汁能否間接豐胸,，椰樹人是統(tǒng)一口徑絕對不會背這個鍋。大家看到廣告后,，具體咋想,，適隨尊便吧。但是,，即便是報紙的信息也是要經(jīng)得起推敲考證才好用于宣傳啊?
如此詭辯,，猶如那些曾經(jīng)的路邊小攤銷售的刊物，人家說促進家庭和諧傳播藝術(shù),，而“你”卻意淫成其它，那就是“心中有魔眼下全是魔”了,。但這明晃晃挑逗神經(jīng)的廣告文案,，都怪國民的腦洞太大,，網(wǎng)友們在找茬了?不過大家都意識到的東西，卻說打死不承認有點自欺欺人視而不見,，怎么看椰樹公司都像安徒生童話里《皇帝的新裝》故事里的皇帝,。
那么，椰樹這回是要被狠狠查處了?據(jù)廣告法,，廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容,，不得欺騙、誤導消費者,，不得含有淫穢,、色情、賭博,、迷信,、恐怖、暴力的內(nèi)容,，不得損害未成年人和殘疾人的身心健康,，廣告主應當對廣告內(nèi)容的真實性負責。
然而,，事發(fā)后據(jù)當?shù)毓ど叹址Q,，當?shù)毓ど叹质?月12日看到了媒體報道后就去了解情況，但當時椰樹集團報案稱還沒有上班,，并稱在海南的媒體上還沒發(fā)現(xiàn)椰樹集團的這種廣告,，只是在店家門口發(fā)現(xiàn)，應該屬于街邊投放,。?？诠ど叹诌€向媒體表示，平時不會對廣告提前審核,，只有事后時候才調(diào)查,。“現(xiàn)在企業(yè)發(fā)布廣告不審核啦,，只能靠發(fā)布廣告后再監(jiān)督,，發(fā)現(xiàn)違法再查處?！蹦敲?，椰樹椰汁的宣傳屢次觸碰社會民眾的敏感神經(jīng)和道德底線，皆因平時缺乏實時監(jiān)督管理的結(jié)果?
然而,，明明是很健康也很正當?shù)纳唐?，為何產(chǎn)品的包裝、廣告及定位訴求如此的辣眼睛?真有如孔子賣武,，不知道說什么好,。
不過,，早就有食品界營養(yǎng)專家指出過，椰汁作為普通食品宣傳豐胸功能,，涉嫌違規(guī),。因為，從飲料成份分析可見,，椰樹椰汁配料主要為椰汁,、水、糖,，那么轉(zhuǎn)換成的養(yǎng)分也不過是糖,、脂肪、蛋白質(zhì),。如果要說椰汁豐胸,，還不如說喝牛奶更直接。
相比以往,，如今的椰樹椰汁對豐胸效果的宣傳尺度有過之而無不及,。但有爭議的地方才有話題，有話題才有關(guān)注,，有關(guān)注就有熱度和流量,，品牌曝光、產(chǎn)品大賣就往往指日可待,。正所謂,，營銷無所不用其極，挑逗大家新鮮獵奇的喜好,，在利益驅(qū)使下商家一向樂此不疲,，可見一斑。那么,，苦心經(jīng)營多年的大胸美女廣告終于被大家盯上了,，椰樹集團這回是要笑出聲了?
累累前科：就要把“三俗”營銷到底?
對于椰樹椰汁新包裝的涉嫌低俗的質(zhì)疑，相信連其廠里的保安都見慣不怪無比淡定了,。
畢竟,，業(yè)界對椰樹集團的“泥石流”廣告早已“如雷貫耳”?？磸V告文風就能斷定是哪家公司的出品,，不一樣的配方味道，卻一樣的低俗燎燃,，椰樹無人敢出其右了,。例如，“老婆喜歡老公喝椰樹牌石榴汁”,、“怕不行,，喝椰樹牌石榴汁”,、“木瓜飽滿我豐滿”、“重塑男性偉岸體魄,，椰樹牌石榴汁，男士?！搿钡瘸嗦懵愕膼核讖V告語穿街過巷,，就曾引發(fā)巨大爭議和社會反響。而且,，椰樹集團竟然還請多名胸模做廣告代言人,，2016年還推出了讓人莫名其妙的胸模瓶火山巖礦泉水。當然,，如此“博眼球”也是被狠狠惡批告終,。
而且，椰樹椰汁的電視廣告的尺度一向非常大膽,。例如,，2002年椰樹在央視播出的廣告中，便開始以“曲線動人,，白白嫩嫩”作為廣告詞,。隨后，內(nèi)容及畫面尺度越來越大,，最近幾年更甚,。不過，即便有不同版本的演繹,，變的是文案人物,，不變的是椰樹牌椰汁和穿著清涼豐滿的美女。
不過,，上得山多終遇虎,。早在在2008年與2009年，椰樹椰汁就因為各種宣傳原因遭到處罰,。例如,，2008年椰樹椰汁公司因誤導宣傳隱瞞有獎銷售活動真正起始日期，違反了《關(guān)于禁止有獎銷售活動中不正當競爭行為的若干規(guī)定》,，被罰2萬元,。2009年，當?shù)毓ど叹终J定“老婆喜歡老公喝椰樹牌石榴汁”廣告違規(guī)發(fā)布,，被責令停止發(fā)布并被罰一千元……
相比之下,，如今的宣傳更加猖狂，被質(zhì)疑也在情理之中,?？匆瑯湟曨l廣告還振振有詞,，“曲線動人，白嫩豐滿”,，滿視頻廣告都是衣著清涼的大胸模特手舉椰樹牌椰汁奔跑嬉笑,，一起跳動抖動，還有美女爬樹摘椰子,，難免讓人浮想聯(lián)翩,。而且“白嫩豐滿”，相比此前的廣告語“白白嫩嫩”無疑是升級版,，更多了一層更敏感的含義,。而如今，椰樹公司在宣傳話術(shù)上,，提醒大家每天多喝椰汁豐胸還不夠,，還倡導要用椰汁擦乳，海報上還有大段文字解釋論述……
按照新《廣告法》第五十七條規(guī)定,，有發(fā)布“淫穢,、色情”等禁止情形廣告的，由工商行政管理部門責令停止發(fā)布廣告,，對廣告主處二十萬元以上一百萬元以下的罰款,。同時，對廣告經(jīng)營者,、廣告發(fā)布者,，由工商行政管理部門沒收廣告費用，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款,。如此看來,，椰樹集團這種打情色擦邊球的廣告意向，明顯涉嫌違反有關(guān)規(guī)定,。不知道,，這回是否是新《廣告法》發(fā)威小試牛刀的時候來了?
對于椰樹這樣的“釘子戶”，早就有人提議嚴打,，至少殺一儆百還廣告業(yè)界一方凈土,。然而，椰樹公司方面似乎早已對這類風格的宣傳樂此不疲,，根本停不下來,，或許他們覺得這樣有爆點抓眼球的宣傳撓破頭都想不到第二個了。
俗語有云,，食色性也,。對于普天之下的飲食男女，只要不太偏離尺度，廣告營銷還是有比價大的灰色地帶,。然而,，如今的營銷可謂無所不用其極，讓人云里霧里：賣飲料的說可以豐胸,，買水的賣健康長壽,，賣涼茶的說防上火，賣汽水地竟然說在販賣情懷?……但,，萬一真要深究,，也萬一某一天如天獅權(quán)健李錦記等那樣出事了，這鍋,，誰背?
不過，恐怕各界對椰樹椰汁的新包裝盒廣告關(guān)注也不會持續(xù)太久,，畢竟大家已經(jīng)學會逐步接受其近年來持續(xù)不斷的“三俗營銷”趣味,。“我是流氓我怕誰?”既然,，椰樹椰汁廣告宣傳的頂風作案前科累累,，與其關(guān)心這次是否會被罰，還不如關(guān)心這次的低俗廣告營銷是否眼球滿滿,、口碑泛濫,。
早在多年以前，椰樹椰汁廣告低俗,、包裝設計LOW,，被質(zhì)疑與其本身國宴飲料定位不符?？磥?，如今椰樹產(chǎn)品恐怕是破罐破摔了，既然不能成為國宴飲品,，那就成為大家都“好的那口”吧,。于是，無所不用其極的“三俗到底”似乎更能積聚人氣,、接地氣,。
對于椰樹公司而言，估計他們早已心里有數(shù),，也應該準備好了罰款當廣告費：如今其包裝宣傳不過是有爭議,，大不了繼續(xù)澄清或整改;廣告片和海報也沒有大面積投放和到處張貼，處罰有限;在舉國上下的關(guān)注和吐槽下,，椰樹椰汁有望成為新一代網(wǎng)紅飲料,，進一步火遍天下南北;相比各界的討論、媒體的主動宣傳、網(wǎng)民的海量關(guān)注,，這是投幾個億廣告都打不到的效果,，罰那么一點錢又算的了什么?
業(yè)界“青樓”要逼死“山寨貨”?
除了宣傳文案懷疑觸碰了廣告法以外，椰樹椰汁的外包裝與海報設計也堪稱飲料業(yè)界的一股“清流”,。在二次元,、小清新、勵志文字,、土豪金等設計元素推陳出新下,，椰樹椰汁卻一直以特立獨行的姿態(tài)，“以設計,、廣告界的泥石流”風貌屹立在飲料界“另類時尚”的橋頭,。
而一貫撩人的廣告文案及視頻創(chuàng)意，大胸,、衣著暴露的一大波美女挑逗,，這不知是源于多年前沐浴桑拿場所門前一起跳舞的技師，還是追溯到更古遠的花枝招展的青樓女子門口吆喝攬客?而這次出事,，很大程度上就是因為大胸美女徐冬冬照片出現(xiàn)在產(chǎn)品包裝上惹的禍……
廣告內(nèi)容創(chuàng)意及設計是椰樹集團老板的喜好?在沒有考證調(diào)研前不能妄下菲薄,，雖然椰樹集團老板曾有過美工和文書的工作經(jīng)歷。也雖然,，在一定程度上,，企業(yè)老板的風格間接影響了企業(yè)文化及營銷偏好。有消息稱,，椰樹集團董事長王光興曾經(jīng)對椰樹椰汁的包裝頗為得意,，“這個包裝在世界上還找不到。不但女人喜歡,，男人更喜歡,，所以大家要多買。這個產(chǎn)品從設計到正式投入生產(chǎn),，花了三年時間,。”
想當年,，椰樹椰汁包裝也有過純真的一面,，如今堆砌的文字排版卻誓要嚇死密集恐懼癥候群嗎?都怪大家的有色審美?世風日下?據(jù)稱，為了抵制市場上出現(xiàn)的仿冒品,，2016年7月椰樹公司做出了一個艱難的決定：更換椰樹牌椰汁的經(jīng)典包裝,，于是，飲料界“泥石流”文案一發(fā)不可收拾,。
花枝招展的多色背景鑲嵌在如夜空般深邃的黑底上,，再搭配上黑黃白等整齊劃一的字體，堪稱令密集恐懼癥患者窒息，無論何時何地,，似乎都能讓人恍惚穿越到21世紀前,。
且慢，還有明晃晃用word文檔就能打出來的標準字體,，配以黃藍紅白黑的背景條框襯托,，“醒目而不造作”，“坦白而又不矯情”,，如此強悍的視覺沖擊力,，即便隔著十米八米也能一眼認出來……如何讓人一眼看清，過眼難忘?電線桿牛皮癬粗大字體是否也是該靈感創(chuàng)意的源泉?但求以最山寨的設計理念,，還治山寨貨之心?
“正宗椰汁”,、“不加香精”、“中國名牌”,、“敢承諾不加香精不加色素不加防腐劑”……把所有產(chǎn)品優(yōu)勢都呈現(xiàn)在黑底的包裝上,，椰樹椰汁的包裝像一張獨立行走的廣告牌。而大瓶裝的椰汁包裝文字更是恐怖,，嚴重懷疑是生產(chǎn)線班長兼職弄出來的。
回顧以往,，不管是紙盒裝還是罐裝,，椰樹椰汁都在紅黃藍三原色相間的背景上印著幾十個字，訴說著涵蓋產(chǎn)品所有特征的廣告文案,，而且,，這些廣告文案也幾乎包圍著整個紙箱。這回更狠了,，罐子,、手提袋、箱子等增加了徐冬冬及文案,，時刻提醒大家椰汁“從小喝到大”……難道,，這是椰樹老板多年海外觀察歸來后總結(jié)的“老外大品牌設計多是英文大字體，我們當然要中文大字體,，簡潔明快不違和”?
不過,，這種外國人看了沉默、國人看到會流淚的包裝設計,，恐怕也只有老板自己才能拍板的了,。也不知道，當初這種設計有沒有借鑒博彩行業(yè)的活動頁面?
不過從事過廣告公關(guān)工作的業(yè)界朋友估計會相視一笑,?！斑@不是典型大甲方brief風格嗎?”“字體要大!”“重點要突出，最好有警示色凸顯!”“要表達的信息都不能漏!”“要讓人一眼認出，一眼看清楚!”“設計師,，麻煩LOGO再放大一點!”……如此看來,，椰樹牌椰汁的外包裝設計堪稱“甲方brief乙方徹底貫徹執(zhí)行”的先驅(qū)與典范。
仔細看一下罐子那個在一堆漢字里僅存的阿拉伯數(shù)字……不同年份出產(chǎn)的椰樹椰汁包裝上有不同年號的!28年,、29年,、30年、31年……真要命,，不知道椰樹老板是處女座還是企業(yè)文化一根筋,，這是要迫使大家如收藏年份瓶那樣收藏椰汁罐召喚神龍，還是要逼死處女座的節(jié)奏嗎?
充分展示100%的自我,，幾十年如一日的堅持,，提防假冒，讓山寨品牌捉狂,，椰樹椰汁確實做到了,。因為同樣的排版設計，若“你”想山寨改幾個字避嫌就是“找死”,，一對比就讓人“一眼看出”,，瞬間有一萬點的傷害……何況，人家每年的產(chǎn)品還會標注“年份”!
不過,，若大家看到過該公司在海南廣告節(jié)的展位設計,，就會秒懂一罐椰汁外包裝為何如此設計，如此表里如一幾十年如一日的設計風格,，應該是獨有企業(yè)文化和審美散發(fā)出來的特有氣味……
或者,，椰樹人還會為此次輿論爭議鳴不平，“好歹外包裝創(chuàng)新加了新圖片,，大家卻嘰嘰歪歪了?”不知道,，此次經(jīng)過介入調(diào)查后的椰樹椰汁包裝還能否讓徐冬冬繼續(xù)如此“動人”展示，在多少年后的街頭巷尾商場超市還能一眼認出：原來,，“你”還在這里……
兵臨城下：不怕“被罵”但求“浮夸”?
除了包裝設計要逼死密集恐懼癥候群,，回看椰樹椰汁多年的圖片及視頻廣告及文案，和椰汁“豐胸”似乎一直是宣傳賣點,，從未停息過,。人家“走心”，椰樹卻要“走腎”,。
然而,，包裝宣傳文字無論是“不加香精不加色素不加防腐劑”，還是“不用椰漿不加香精當生榨騙人”,，椰樹人對椰汁產(chǎn)品精益求精的要求也是十年如一日的驚人堅持,，似乎旨在引領(lǐng)椰汁行業(yè)的新高度,。不過，既然是如此好的產(chǎn)品為何要搭配如此有點齷齪的營銷宣傳呢?
只有一個解釋,，營銷不怕被罵,，也無懼浮夸，關(guān)鍵要立馬見效,。突然想起了陳奕迅的一句歌詞,，“你當我是浮夸吧/夸張只因我很怕/似木頭似石頭的話/得到注意嗎/其實怕被忘記/至放大來演吧/很不安怎去優(yōu)雅/世上還贊頌沉默嗎/不夠爆炸/怎么有話題讓我夸/做大娛樂家……”對于椰樹公司這家“慣犯”而言，早吃到了低俗營銷的甜頭,，因此營銷無懼“頂污作案”,，不一定要陽春白雪，不一定要高大上,，最怕的是被遺忘缺乏關(guān)注,。想當年恒源祥的“羊羊羊”的廣告被大家罵道狗血淋頭，最后竟然憑借著這病毒式的視頻贏得了更廣的知名度,。不知道椰樹公司老板是否深受啟發(fā)?嗯,，重要事情說三遍，那么,，椰樹集團就是要反復說天天說椰汁的“與別不同差異化”,，哪怕反復踩踏紅線也在所不惜……
不過，作為老牌椰汁品牌產(chǎn)品,，椰樹椰汁有著不少人童年少年的美好回憶,，這么多年來品質(zhì)也并未走樣，緣何其廣告宣傳不能作一些新的嘗試呢?例如,，“走腎”同時,，走心一點回流80后,，小清新一點吸引90后,，新潮一點捕捉00后，包裝及廣告文風稍微嘗試改變一點點?難道喝椰汁就不能腦補一下“在椰樹點綴的陽光灑滿的沙灘上,，看著波濤聽著海浪,，頭頂大傘坐著沙灘椅，喝著清涼爽甜的椰汁……”,，而不是一拿到椰汁就蹦出一大波美女,，天天嚷著椰汁豐胸?多煞風景啊。
要知道,，就營銷多樣性而言,，飲料界應當可以玩得更開。無論是“歌詞瓶”的可樂還是“輕量瓶”的冰露,，還是懷舊玻璃瓶裝的“亞洲沙示”,，稍微一點的創(chuàng)意,、多一點對消費者心理的洞察，也會帶來市場銷量及業(yè)界口碑和掌聲,。
而事實上,，作為老字號的椰樹牌也是歷經(jīng)風雨鳳凰涅槃創(chuàng)新改革才行走至今。作為椰樹集團前身的1956年建立的國營?？诠揞^廠,，在1981年至1985年期間連續(xù)虧損瀕臨破產(chǎn)。椰樹品牌是在創(chuàng)始人王光興自1986年強力推行“破三鐵”(鐵飯碗,、鐵工資,、鐵交椅)等四項超前改革才扭虧為盈，并逐步成為國內(nèi)最大天然植物蛋白飲料生產(chǎn)企業(yè),。
創(chuàng)新,，始終功不可沒。然而,，可惜,，如今的椰樹公司恐怕是要把“三俗”和“美女”進行到底了。
那么,，是基于怎樣的考量和動力,，讓椰樹集團在被多次責罰和質(zhì)疑下依然我行我素呢?難道是“國宴飲料”的稱謂名不正言不順，干脆另辟蹊徑抄近路走最接地氣的路線?又或者是市場格局的變化,，刺痛了椰樹公司的神經(jīng)?更急迫地夸大宣傳鞏固市場,，并謀突破?
早在2017年椰樹集團董事長兼總經(jīng)理趙波就曾公開表示：“面對當前飲料行業(yè)整體增長乏力、快消品處于下滑的嚴峻形勢,，椰樹集團今年的發(fā)展愿景是爭取銷量不下滑,，并少中爭多?！倍聦嵣?，椰汁品類行業(yè)霸主椰樹正受到其它新興品牌的沖擊。例如,，國際時尚潮牌美國維他可可(Vita Coco)椰子水的高端闖入,，國內(nèi)歡樂家、特種兵,、椰牛,、椰泰等品牌椰子汁近幾年異軍突起，各線城市攻城略地,。更要命的是,，北方地區(qū)的消費者更偏愛杏仁露而非椰子汁。
據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示,，近幾年來椰樹椰汁年產(chǎn)值沒有增長而在萎縮,。椰樹椰汁在2014年年產(chǎn)值突破44億后就開始走下坡路：2015年近43億,，2016年40.21億，2017年近39億……近三年間就下滑了近5個億,。
兵臨城下,，前無退路后有追兵。從椰樹椰汁的年產(chǎn)值下滑,，經(jīng)銷商積極性下滑,，可以感受到在在椰汁行業(yè)地位顯赫的椰樹集團的焦灼。不過,，就椰樹公司而言,，雖然過往積累而成的傻大黑粗廣告思維短期內(nèi)難以改變，但也不應該病急亂投醫(yī)自亂陣腳,，“死馬當活馬醫(yī)”三俗營銷到底,，多做新嘗試總比不嘗試改變要強。
椰樹椰汁：與其“蒙眼狂奔”,，不如認清“自己”
上世紀80年代王光興帶領(lǐng)?？诠揞^廠改制推出椰汁一炮而紅，從此,，椰樹集團創(chuàng)始人揚名立萬,。一度作為全國飲料行業(yè)唯一的國家級保密產(chǎn)品，標準“國宴飲料”進駐中南海,，“國民飲料”椰樹椰汁成為僅存不多能抗衡“洋飲料”的民族品牌產(chǎn)品,。而進入21世紀，椰樹集團的廣告卻屢屢觸碰法律與社會道德的紅線,，被批,、處罰、被質(zhì)問,，已不是一兩次,。
當下，椰樹椰汁的包裝和廣告遭受各界質(zhì)疑與追責,。那么,，椰樹椰汁新廣告詞火了,，新廣告視頻要火了,，大胸代言人徐冬冬恐怕也要火了?三俗?最重要是有效果!俗出個性，俗出自我!人至俗則無敵?所謂差異化?有一句話叫做,，大難不死必有后福,。此前，椰樹產(chǎn)品也曾被媒體及公眾狠批低俗不也安然叫賣至今?……
或許,，在椰樹人的眼里,，小罰款大聲量,，讓椰樹品牌名聲更噪。直白,、低俗,、爛廣告，備受非議的宣傳,，讓椰樹品牌若置身“鑼鼓喧天”中紅旗飄飄,。又或者，椰樹投放多年的類似風格廣告今年才被挖出吊打,，不排除友商從中作梗推波助瀾,。
不過，無論怎樣,，多元化的競爭格局下,，一招鮮吃遍天的營銷時代終要成為過去。海參鮑魚燕窩吃多了也會乏味,，何況是那一波又一波看似都差不多的大胸美女?
椰樹集團雖然能暫時保持海南島內(nèi)市場獨大,，但島外競爭對手正以摧枯拉朽之勢迅速壯大。面對各路競爭對手的來勢洶洶,，老品牌如何保持優(yōu)勢煥發(fā)生機?椰樹公司管理者應當首先想到的是當年如何狠下心大刀闊斧改革走出困局的,，然后再想想當務之急應該是要做行業(yè)老大應該做的事。
雖然品牌營銷借助有色,、俗氣的元素和風格,，可以短期內(nèi)引發(fā)爭議和加大關(guān)注，但這是典型的炒網(wǎng)紅爆品做法,，而不應該是老牌營銷的慣用做法,。網(wǎng)紅品牌作為新興事物要的就是關(guān)注，否則連生存都談不上,，而椰樹作為一個業(yè)界老牌,、領(lǐng)軍品牌，不缺知名度,，惟缺美譽度,、情感感召力與市場號召力。
而且,，有色大膽的三俗形象終不能擺上臺面,，并不利于椰樹作為行業(yè)老大地位的穩(wěn)固。試問2019年新包裝飲料能安然放進國際會議場所嗎?國宴上還敢放嗎?老牌企業(yè)需要活力,，需要多方面創(chuàng)新,，而不是僅從底層人性荷爾蒙角度度量大眾消費力。
別忘了,，飲料是不應該過分構(gòu)筑年齡段代溝的,，不要總以某些成人視覺代入主宰一切,。椰樹椰汁換包裝了，有考慮過兒童市場嗎?當小朋友嚷著要喝椰樹椰汁,，“你”讓做父母的咋向孩子解釋貨架上有那么多的挺胸阿姨?
因此,，椰樹椰汁不妨結(jié)合產(chǎn)品自身優(yōu)勢發(fā)掘更多的消費群體，也不妨開辟一個新品嘗試挺進另一塊市場謀求新增長點,。而且,，產(chǎn)品的訴求不要限于豐胸等，過分強調(diào)功能特性有風險,，而應該嘗試在消費場景及情感關(guān)聯(lián)上做文章,。關(guān)鍵時候，“走出來思考”比一根筋自鳴得意的“蒙眼狂奔”,，更為重要,。
世界并不一定要陽春白雪，但每個人心中都會有對真善美的內(nèi)心渴求,。
很多老牌企業(yè)以為登頂九五之尊了,，但有時候其也不過是站在樹上俯瞰眾生罷了。
手拿錐子滿世界都是釘子,，總把人當猴耍者或者最終不過被看成站在樹上的猴子罷了,。
更可怕的是若爬上樹后就下不來，還自作聰明畫地為牢故步自封……真不知道飲料豐胸神器這個創(chuàng)意怎樣洞察出來的,，好端端的飲料為何要在這點上跟保健品搶市場?口口聲聲說沒這層意思,，海報文案又怎么解釋?
沒錯，競爭環(huán)境越來越惡劣……椰樹,，權(quán)當你是浮夸癥患者吧,，但這并不能成為過度浮夸的理由，否則離真正妄想癥不遠了,。適可而止和,，否則終有一天會搬起石頭砸自己的腳。俗語有云,，殺敵一千自損八百,。
其實，椰樹集團方面有沒有想過,，椰樹椰汁之所一直賣得好,，關(guān)鍵是產(chǎn)品好喝、天然,、沒香精味道?而不是自鳴得意的獨特包裝和過分出格的廣告畫面文案?明明一手好牌,，卻硬要給自己加戲“出老千”,，椰樹“你”這不是自討苦吃,、適得其反嗎?
連“打醬油路過”的丁香醫(yī)生也忍不住喊話椰樹品牌,，“椰汁不豐胸，老實做飲料不行?”看來,，最難捕捉和了解的還是自己,。
要知道，好喝也足以讓“你”闖出名堂鶴立雞群,。試想,，大家認同可樂爽口好喝后，還那么在乎有沒有營養(yǎng),、含不含咖啡因嗎?
雄關(guān)漫道真如鐵,，但要邁步重頭越。
天道酬勤,，大道當行,，望三思而行。
當今世界,，經(jīng)濟全球化,、貿(mào)易自由化、合作多邊化是發(fā)展大勢所趨,。面對這錯綜復雜的國際形勢,，黨中央明確指出要全面深化改革開放，持續(xù)推進“一帶一路”建設,，中國將以更廣闊的胸懷向世界敞開大門,。這為各國乳制品企業(yè)進入中國市場提供了歷史性機遇，也加速了更多中國乳品企業(yè)走出國門,，走向世界,。
在中國經(jīng)濟由高速增長轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展的戰(zhàn)略目標下，國內(nèi)乳制品市場正在發(fā)生與時俱進的快速變化,，扎實做好產(chǎn)品質(zhì)量的乳企備受消費者青睞,。尤其是近年來，中國乳業(yè)的國際合作和交流越來越頻繁,，通過不斷整合產(chǎn)地,、技術(shù)、人才,、市場,、品牌等全球優(yōu)質(zhì)資源，以優(yōu)質(zhì)乳制品供應中國市場,，滿足消費者對高品質(zhì)生活的追求,。經(jīng)過十年的努力，中國乳制品實現(xiàn)了由外延式總量擴張向內(nèi)涵式質(zhì)量提升發(fā)展模式的轉(zhuǎn)變，實現(xiàn)了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)向現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)變,。
然而乳制品發(fā)展新階段的到來,，“高質(zhì)量發(fā)展”已成為全行業(yè)核心關(guān)鍵詞。產(chǎn)品供需結(jié)構(gòu)不平衡,，與全球乳業(yè)發(fā)達地區(qū)發(fā)展不對等,，多元化需求還沒有得到滿足，人均乳制品消費僅為世界平均水平的1/3等,。這些都是中國乳業(yè)參與全球競爭亟待解決的實際問題,，也是促進產(chǎn)業(yè)優(yōu)化邁向高質(zhì)量階段的首要考驗。中國乳業(yè)要做大做強,，最終實現(xiàn)建一流乳品,，創(chuàng)世界品牌的目標，乳企是推動行業(yè)發(fā)展的主體,。因而中國乳業(yè)要融入全球競爭體系,，國內(nèi)乳企要從奶源、標準,、市場三方面構(gòu)建高質(zhì)量核心力,，提升行業(yè)整體水平，方能鑄就高品質(zhì)的全球影響力,。
高質(zhì)量奶源建設,，響應監(jiān)管政策升級
中國乳業(yè)市場在國家推動、政策優(yōu)化,、監(jiān)管完善以及企業(yè)社會責任不斷加強的背景下,，實現(xiàn)了快速增長。2018年12月26日,，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部等九部委聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于進一步促進奶業(yè)振興的若干意見》提出,，將以實現(xiàn)奶業(yè)全面振興為目標，優(yōu)化奶業(yè)生產(chǎn)布局,，建立完善以奶農(nóng)規(guī)?；B(yǎng)殖為基礎的生產(chǎn)經(jīng)營體系，密切產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)利益聯(lián)結(jié),，提振乳制品消費信心,。這意味著國家政策導向致力于切實提升我國乳業(yè)發(fā)展質(zhì)量與效益，全面強化行業(yè)監(jiān)管力度,，指導行業(yè)健康有序發(fā)展,。奶源作為乳企長久發(fā)展不可或缺的基礎，沒有高質(zhì)量的奶源保障,，就沒有乳企高質(zhì)量增長,，也就不存在高質(zhì)量的中國乳業(yè),。在監(jiān)管政策不斷升級的推動下，高質(zhì)量奶源建設已成為中國乳企戰(zhàn)略布局的共識,。從國內(nèi)華北,、華中、華南三大黃金奶源帶,，到全球五大洲優(yōu)質(zhì)奶源地,，都能看到伊利,、蒙牛,、光明等乳企的身影。
此外,，在牧場奶源戰(zhàn)略規(guī)劃方面,，中國乳企的跑馬圈地還在不斷加劇，儼然是一股“高筑墻,，廣積糧,，緩稱王”的強勁勢頭。伊利作為中國乳業(yè)龍頭,，亞洲第一的乳企,，在奶源建設方面，為中國乳業(yè)樹立了高質(zhì)量標桿,。伊利在亞洲,、歐洲、大洋洲,、美洲等積極整合全球優(yōu)質(zhì)奶源資源,，在全國擁有自建、在建及合作最多的牧場,，規(guī)?；s化養(yǎng)殖在奶源供應比例中達到100%。在提升奶源質(zhì)量方面,，伊利以信息化手段嚴控生產(chǎn)流通過程的品質(zhì)風險,，向牧場導入SOP管理模式，促進牧場經(jīng)營管理能力的提升,。同時,，伊利持續(xù)加強奶源建設的國際合作力度，大力探索乳業(yè)發(fā)展新模式,、新路徑,，為全球乳業(yè)轉(zhuǎn)型貢獻力量。
高質(zhì)量國際標準,，迎合創(chuàng)新品質(zhì)升級
當前國內(nèi)乳制品市場集中度加快,，行業(yè)巨頭的渠道織網(wǎng)行動全面推進，產(chǎn)品線不斷豐富，進一步壓縮了中小企業(yè)生存空間,。而乳品質(zhì)量安全一直是乳業(yè)的“生命線”,，伴隨國際化水平的加快，以及眾多國際乳業(yè)巨頭進入中國市場,，加速了國內(nèi)乳制品創(chuàng)新,、品質(zhì)升級。與此同時,，三四線城市及農(nóng)村市場乳品零售額同比增長率高達8.8%,，明顯高于一二線城市增速，成為拉動乳品消費規(guī)模增長的新動能,。廣闊的市場潛在空間,，進一步推動中國乳品產(chǎn)業(yè)全面升級，質(zhì)量安全水平大幅提升,。行業(yè)專家預測,，2020年中國乳業(yè)將迎來又一個“黃金”高峰發(fā)展階段，尤其是高品質(zhì),、高附加值產(chǎn)品,。
因而，2019年年初,，國內(nèi)各大乳企動作頻頻,，行業(yè)內(nèi)刮起一股新鮮、活力的熱潮,。伊利全新升級品牌視覺,，向世界展示中國健康力量;蒙牛牽手達沃斯論壇打出“全球化4.0”水平;光明發(fā)布新鮮戰(zhàn)略版圖，強調(diào)低溫巴氏奶的高標準;此外,，新希望,、飛鶴等乳企也加強了國際標準的傳播?？梢?，創(chuàng)新品質(zhì)升級是行業(yè)共識，而更高標準也是共同的追求,。在品質(zhì),、標準方面，就不得不提到代表亞洲乳業(yè)最高水平的伊利,，多年來,，以科技創(chuàng)新為企業(yè)發(fā)展的首要推動力，聚焦高質(zhì)量發(fā)展,，并致力于滿足消費者對健康營養(yǎng)的需求,，通過“標準引領(lǐng),，創(chuàng)新賦能，服務升級”三個方面,，讓中國乳業(yè)與國際水平并駕齊驅(qū),。2018年9月12日，伊利歐洲研發(fā)中心正式升級為伊利歐洲創(chuàng)新中心,，這也反映出了伊利在創(chuàng)新研發(fā),、人才交流、資源共享和項目合作等方面的全球布局,，全方位探索健康食品領(lǐng)域的最新前沿科技,。在首屆進博會期間，伊利與SGS,、必維,、天祥,、利樂,、康美、杜邦等32家全球知名企業(yè)簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議,，取得了全球乳業(yè)合作的新成果,，高質(zhì)量國際標準可謂是躍然紙上，這將進一步推動中國乳業(yè)發(fā)展,。
高質(zhì)量市場擴張,，抓住乳品消費升級
2019年，宏觀政策將調(diào)動積極因素,，培育和形成強大的國內(nèi)市場,、鼓勵和擴大居民消費。同時,，國內(nèi)乳制品市場也迎來了新的消費浪潮,。新生代消費者們的消費能力、消費行為,，及消費觀念,，都發(fā)生了巨大的變化，消費升級趨勢顯著,。而乳品消費升級,，不僅體現(xiàn)在量上，更體現(xiàn)在多元化,、高端化的快速發(fā)展上,。新一代消費者對冰淇淋、奶茶等愈發(fā)熱衷,，乳品有了更加豐富的消費場景,、更多維度的消費體驗,、更高層次的生活體驗。全球乳業(yè)“你中有我,，我中有你”的市場格局已成型,，中國是乳業(yè)凈進口國，但中國乳企在海外開拓市場也不斷提速,。在消費結(jié)構(gòu)和消費需求全面升級的新時代,，如何利用好國內(nèi)、海外兩個市場,，做好高質(zhì)量市場擴張布局,，是千載難逢的機遇。
作為中國最早實現(xiàn)“引進來”“走出去”的乳企,，伊利的國際化探索為國內(nèi)乳企提供了可借鑒的成功路徑,。從早期整合大洋洲的優(yōu)質(zhì)牧場，到中期整合歐洲,、美洲的智慧,、創(chuàng)新資源，再到近兩年整合亞洲龐大的市場,，伊利下的是一盤打通奶源-技術(shù)-市場三步走的全產(chǎn)業(yè)鏈大棋,。2018年，伊利接連將亞洲第一,、第二大市場納入全球市場版圖,，保持了對東南亞市場的絕對主導。10月23日,，伊利在印度尼西亞首都雅加達隆重舉行Joyday 冰淇淋的全球首發(fā),，覆蓋印尼20多個城市。印尼人口近2.64億,，僅次于中國,、印度、美國,，居世界第四位,，其市場容量可見一斑。11月29日,，伊利又發(fā)布公告稱收購泰國本土最大冰淇淋企業(yè)Chomthana,，再次邂逅東南亞市場。泰國作為南亞橋頭堡,、東盟中心國家,，全國人口近7千萬，一年GDP高達3萬億,，更是全球旅游熱門目的地,，市場具備強大增長活力,。伊利此番舉措，可以說是成功打通了中國和整個東南亞市場,。有意思的是,，在伊利宣布收購泰國企業(yè)同一天，蒙牛印尼YoyiC工廠正式開業(yè),，這僅是蒙牛繼新西蘭雅士利工廠后建成的第二家海外工廠,。不難看出在國際化方面蒙牛正在奮力追趕，但對比伊利閃亮成績,，蒙牛也只能望其項背,。
隨著全球經(jīng)濟一體化的不斷深入，全球乳業(yè)一體化將是發(fā)展必然趨勢,，而中國市場必將主宰全球乳品消費,。打鐵還需自身硬，高質(zhì)量發(fā)展帶來前所未有的機遇與挑戰(zhàn),，這就需要中國乳企塑造好自身的高質(zhì)量核心力,，才能從容應對全球激烈競爭，從容駕馭全球乳業(yè)發(fā)展,，服務全人類高品質(zhì)健康營養(yǎng)需求,。
