北京時間3月26日,，同一天,，蘋果,、華為相繼召開了各自的新品發(fā)布會,。

　　一向避嫌蘋果發(fā)布會的國內(nèi)友商,，這次破天荒地高調(diào)叫板蘋果,，華為官方海外還發(fā)推文稱“感謝庫克的暖場”,。

　　耐人尋味的是,，蘋果要大肆進軍“軟件市場”,，而華為卻要叫板“相機市場”。

　　這里面透露的信息,，是蘋果避重就輕“圍魏救趙”企圖進一步優(yōu)化軟件生態(tài)體驗“圈粉”以柔克剛,，還是華為意氣滿滿“乘勝追擊”當仁不讓以更強悍的黑科技謀求全球更大范圍內(nèi)的“市場認同”?

　　華為硬件技術(shù)表現(xiàn)強悍技驚四座，蘋果系統(tǒng)和軟件優(yōu)化旨在繼續(xù)領(lǐng)跑產(chǎn)業(yè)生態(tài),。

　　不過,，這兩場發(fā)布會給人的感覺唯一雷同的是，買手機的要賣軟件,，賣手機的要搶相機市場,，似乎都“不務(wù)正業(yè)”,。

　　賣硬件不如賣系統(tǒng)軟件服務(wù)?史上最軟的手機產(chǎn)品發(fā)布會!

　　如業(yè)界所料，蘋果的2019年春季發(fā)布會果然沒有什么“硬貨”,。

　　該發(fā)布會前一周前,，iPad Air、iPad mini,、iMac,、AirPods等硬件產(chǎn)品已在官網(wǎng)“低調(diào)”上線，此次在北京時間3月26日凌晨1點史蒂夫喬布斯劇院舉行的題為“It's Show Time”的發(fā)布會,，只剩下“軟件服務(wù)”獨角戲“show time”,，連傳聞中的iPhone SE2、iPhone mini等照顧臉面的“硬貨”也沒有出現(xiàn),，堪稱成為史上“最軟”的手機產(chǎn)品發(fā)布會,。

　　發(fā)布會上，蘋果公司CEO庫克明確宣布了2019年的產(chǎn)品方向?qū)⒓性诜?wù)產(chǎn)品,。據(jù)透露,，蘋果將拓展Apple Pay的金融服務(wù)，發(fā)行虛擬信用卡Apple Card,，在數(shù)字內(nèi)容和服務(wù)領(lǐng)域,，蘋果將全面推出訂閱服務(wù)：雜志訂閱Apple

　　News 、游戲訂閱Apple Arcade,、流媒體視頻訂閱Apple TV ,。

　　那么，通過Apple

　　Card,，用戶注冊信用卡將更加便捷,，在全球隨時隨地都可以使用，并且支付有返現(xiàn),。只需要每月支付9.99 美元,，就能無限次查看包含《華爾街日報》、《紐約時報》,、《華盛頓郵報》等300種報刊雜志的Apple News 所有內(nèi)容,。訂閱AppleaArcade，就可以享受超過100款獨占游戲,，無廣告和二次付費,，還支持離線游玩。訂閱了合作商的單獨頻道后,，就可以在Apple TV中統(tǒng)一觀看,，播放時也沒有廣告……朋友，你們心動了嗎?

　　發(fā)布會結(jié)束之后,，蘋果立即推送了iOSa1.2版本,。該版本更新中加入了Apple News、新的Animoji,、HomeKit 和

　　AirPlay 2,，支持電視、適配AirPods 2以及Safari更改等內(nèi)容,。不過,，值得注意的是，國內(nèi)iOS用戶還無法享受到Apple News這項服務(wù),。

　　整體看來,，蘋果的一系列軟件產(chǎn)品服務(wù)的升級，似乎旨在照顧全球范圍內(nèi)的市場,，對于中國用戶而言,，這些升級并不是那么必須，因為微信,、支付寶支付推廣得很好,，內(nèi)容及服務(wù)類軟件生態(tài)早有大家認可的成熟產(chǎn)品。

　　于是,，發(fā)布會結(jié)束后,，蘋果股價跌至188.13美元，跌幅超過1.54%,，將全球市值第一公司的寶座拱手相讓給微軟,。截至收盤，蘋果下跌1.21%,，市值為8900億美元,，蘋果市值“無辜”蒸發(fā)了100億美元……

　　其實，蘋果此次帶來的蘋果系統(tǒng)升級與軟件優(yōu)勢應(yīng)用,，旨在提升用戶體驗,。對于華為等友商硬件升級的咄咄逼人，蘋果估計是希望以“四兩撥千斤”的姿態(tài)鞏固優(yōu)化“果粉們的體驗”以“化險為夷”,。

　　不過,，與以往總有黑科技爆點與外觀突破不同的是，這次蘋果手機發(fā)布會竟然缺了“主角”,，只剩下幾個應(yīng)用軟件“撐場”難免“一片狼藉”惹來口水遍地……無可否認,，注重系統(tǒng)生態(tài)是蘋果公司的一貫作風，但是手機廠商發(fā)布會上沒有手機或周邊硬件隆重發(fā)布,，確實差那幾點意思,。

　　如此像當年的諾基亞?不想PK相機的手機不是好手機!

　　相比蘋果的“軟”，華為卻表現(xiàn)“硬”朗,。

　　北京時間3月26日晚,，華為在法國巴黎發(fā)布了P系列最新旗艦手機“P30”和“P30 Pro”,。據(jù)稱，華為P30采用了4000萬徠卡三攝和5倍混合變焦,，而華為P30 pro則采用了潛望式10倍混合變焦,，4000萬徠卡四攝。

　　發(fā)布會上,，華為消費者業(yè)務(wù)CEO余承東用了70%的時間介紹手機拍照性能,，僅用30%時間用來介紹相關(guān)的通話和安卓系統(tǒng)等功能，可見華為對該產(chǎn)品的拍照功能是如此的“傲驕”,。就發(fā)布會上公布的圖文參數(shù)可以看出,，華為P30的影像技術(shù)吊打了包括蘋果、vivo,、OPPO,、小米等友商，還調(diào)戲了一把佳能5D單反,，三星的Galaxy系列手機更是被吊打到無比悲催的程度,。唯一遺憾的是，P30并沒有支持5G技術(shù),。

　　余承東表示,，華為要將最先進的拍攝技術(shù)用在P系列上，華為要改寫影像技術(shù)規(guī)則?，F(xiàn)場,，余承東對比了華為P30 Pro與iPhoneXS Max和Galaxy S10 Plus拍攝非洲夜晚星空的圖片，還調(diào)侃三星Galaxy：“Galaxy(銀河)Phone cannot see the Galaxy(銀河),，we can”,。

　　售價方面，P30 Pro999歐元(約合人民7562元)起售,，按照以往慣例,，華為手機國內(nèi)定價會下調(diào)，而達到了6999元的三星S10 國行版不知道是否倍感壓力?

　　就華為P30 Pro公布的參數(shù)看來,，其搭載了徠卡四攝分別是4000萬像素超感光鏡頭,、2000萬像素超廣角鏡頭、800萬像素超級變焦鏡頭,，以及一枚ToF(Time of flight,，飛行時間測距法)景深攝像頭，同時將潛望式超級變焦鏡頭置于纖薄機身中,，支持5倍光學變焦,、10倍混合變焦以及50倍最大變焦。就目前市場上的手機而言，該產(chǎn)品拍照已無敵,，拍月亮,、拍銀河不在話下，性能堪稱便攜的望遠鏡,?？磥恚A為是誓要打造“影像第一”,、“宇宙最強拍照手機”了。

　　而相比攝像頭,，華為P30Pro的屏幕發(fā)聲技術(shù),、4200mAh電池容量、40W華為超級快充實現(xiàn)半小時充電70%,、15W華為無線快充及無線反向充電等,，反而變得不那么突出了。

　　據(jù)悉,，華為P30 Pro獲專業(yè)相機評測機構(gòu)DxOMark的總分112分,，占據(jù)榜首之位，而且,，最新的DxOMark前三名均為華為手機,。

　　近年來跨界風潮有增無減。賣手機的吆喝手機攝像頭可以叫板專業(yè)相機,，這種越俎代庖的舉動在IT界不止一次地上演,。提起攝像頭，此前OPPO在2019未來科技溝通會上發(fā)布的10倍混合光變潛望鏡頭,，同樣讓人倍感驚艷,。而且OPPO的混合光變潛望鏡頭基本參數(shù)似乎與華為P30 Pro的參數(shù)相差不大，而OPPO也提到過會在第二季度推出采用這一技術(shù)的產(chǎn)品,。

　　因此,，若P30 Pro的影像黑科技非獨有專利技術(shù)，而是得益于合作伙伴,、源于供應(yīng)鏈技術(shù)支持的話,，恐怕這影像與變焦技術(shù)很快就會引發(fā)友商跟風、一哄而上,，到時候再回看今天,，華為P30 Pro不過是搶到了技術(shù)應(yīng)用首發(fā)罷了。

　　而且,，買手機的還是要先做好手機,，否則漫天叫賣攝像頭總讓人感到舍本逐末、不務(wù)正業(yè)。華為與其學諾基亞當年叫賣專業(yè)攝像頭,，何不像當年蘋果喬幫主開啟“指尖上的智能世界”那樣嘗試顛覆性的創(chuàng)舉“再一次改變世界”,，帶來產(chǎn)業(yè)界新的工業(yè)革命?

　　蘋果重心轉(zhuǎn)型生態(tài)體系攻堅戰(zhàn)，預(yù)示智能終端下階段主戰(zhàn)場?

　　雖然此次華為新品發(fā)布會上P30拍照性能讓人驚嘆,，但是如此光景難免讓人聯(lián)想起諾基亞當年對“影像拍攝性能”的癡迷,。回想當年諾基亞的卡爾蔡司,、高清攝像頭一路領(lǐng)航,，但最后卻因為沒有在軟件系統(tǒng)上跟上“安卓”的潮流而被對手超越，直到委身微軟,，如今易主到HMD殼下的富士康,。

　　俗語有云，木秀于林風必摧之,，還有一句話叫做“以柔制剛”,。過度自詡自身最強方面的同時，要警惕對手從另外一面“城墻”突圍,。因此,，華為手機在強調(diào)拍照功能的同時，不要忽略了更佳的人機體驗,。而系統(tǒng)軟件體驗這方面,，正是當下蘋果公司戰(zhàn)略調(diào)整后的重心，也是最具優(yōu)勢的一面,。

　　就今年春季發(fā)布會和盤托出的軟件產(chǎn)品升級,，可見蘋果靠硬件增長的時代已提前結(jié)束，蘋果正謀求進一步向內(nèi)容服務(wù)類公司的轉(zhuǎn)型,。而事實上,，蘋果通訊產(chǎn)品iPhone、移動辦公終端iPad等核心產(chǎn)品的競爭力,，也正源于其iOS系統(tǒng)自身,。

　　那么，面對華為等國內(nèi)友商的奮起進攻,，蘋果手機真能借助自身生態(tài)體系固若金湯嗎?

　　眾所周知,，蘋果手機的優(yōu)勢在于其自身的iOS系統(tǒng)以及早早就在布局的蘋果生態(tài)體系。安卓系統(tǒng)終端可以自由安裝非授權(quán)軟件,，隨意在電腦和手機間復(fù)制,、傳輸文件。而相比安卓,，采用iOS系統(tǒng)的蘋果終端明顯就有很多約束,。但是,，免去了流氓軟件或病毒的困擾，強化了家長控制等人性化設(shè)置,，讓蘋果這個封閉的系統(tǒng)顯得更為安全,，也有著更佳的操作體驗。

　　不過,，華為方面已經(jīng)意識到問題的重要性,。余承東表示華為也在構(gòu)建自己的生態(tài)，基于安卓系統(tǒng),，打造華為的生態(tài)能力,。今年3月10日，德國媒體WELT發(fā)布的專訪文章透露,，余承東承認華為已開發(fā)了自有操作系統(tǒng),，并且能夠覆蓋智能手機和PC，以擺脫智能手機和電腦業(yè)務(wù)中對Google或微軟的依賴：“我們已經(jīng)準備了自己的操作系統(tǒng),。一旦發(fā)生了我們不能夠在使用這些(來自Google 和微軟的)操作系統(tǒng)的情況，我們需要做好準備,。這是B 計劃,。然而，我們當然更喜歡與Google和微軟這樣的生態(tài)伙伴來合作,?！彪S后，在3月14日,，一位華為發(fā)言人針對“華為自研操作系統(tǒng)”發(fā)表了官方聲明作了內(nèi)容證實,。

　　另據(jù)報道稱，華為早在2012年就開始構(gòu)建自己的操作系統(tǒng),，該自主操作系統(tǒng)的計劃由華為創(chuàng)始人任正非發(fā)起并推進,，而且從來沒有停止過努力，并將其視為是為“最壞情況”做準備的戰(zhàn)略投資;華為之所以沒有發(fā)布自己的操作系統(tǒng),，是因為它還不夠好,，沒有第三方應(yīng)用。

　　華為自研系統(tǒng)以應(yīng)一時之需可以理解,，也如任正非所言“家中有糧,，心中不慌”，一旦被技術(shù)封殺,，也不會坐以待斃無還手搏擊之力,。

　　然而，誰都不能小看智能終端操作系統(tǒng)的價值,。對于安卓系統(tǒng)用久了手機明顯變慢,，玩游戲卡頓，容易中病毒或被流氓軟件盯上。而蘋果終端雖賣得貴,、還處處有限制,，但是其確實是靠自家操作系統(tǒng)的優(yōu)秀用戶體驗贏得了全球“果粉”的一路追捧。

　　不過,，無論日后技術(shù)如何升級,、潮流如何改變，無論是安卓還是蘋果陣營,，如何優(yōu)化產(chǎn)品體驗是首要問題,。對于各路品牌手機廠商而言，如何優(yōu)化自身產(chǎn)品生態(tài)系統(tǒng)體驗,，成為了下階段提升用戶體驗滿意度,、進一步贏得用戶的關(guān)鍵。

　　明年今日：“以前沒錢”買華為,，現(xiàn)在“沒錢買華為”?

　　近十多年來,，移動智能終端設(shè)備梟雄并起、江山幾度易主,，從最初的諾基亞到三星,，再到今天的蘋果、華為,，隨著三星全球市場的滑坡,，全球老大的位置也岌岌可危。說不定,，在不久的將來,，華為等國內(nèi)友商能再下一城，對決蘋果,，挑下三星,。

　　如今，華為已成為世界前三,、中國第一的手機廠商,。僅在2018年，華為手機出貨量就突破2億臺,，華為智能終端部門營收已超過500億美元,，占據(jù)華為集團營收的半壁江山。

　　當然,，華為在技術(shù)創(chuàng)新上的研發(fā)也是驚人的,。據(jù)華為消費者業(yè)務(wù)手機產(chǎn)品線總裁何剛透露，“我們是去年申請專利最多的公司,，有5800多項,，這里面其實是我們強大的研發(fā)投入,，我們數(shù)萬的研發(fā)工程師，再加上我們研發(fā)的費用投入,，我們在2017年,、2018年，大家可以看到我們研發(fā)費用的投入,，在全球所有行業(yè)加在一起,，我們在TOP5、TOP6這個位置上,?！?/span>

　　不過，華為在手機等智能終端上的成功除了自身努力之外,，還占了天時地利人和,。

　　2016年的“三星Note7電池門”炸出了包括華、OPPO,、vivo,、小米在內(nèi)友商大舉進攻的“缺口”，而近年國際經(jīng)濟貿(mào)易關(guān)系的緊張也在一定程度上刺激國人對華為等民族品牌產(chǎn)品青睞度的傾斜,。試想,，如果沒有當年“三星手機電池爆炸門事件”導致一大片市場空白，華為Mate系列,、P系列產(chǎn)品恐怕就不會如此輕易地一舉取得如此大的進步和成功。2016年余承東也曾放話,，“華為三年超過蘋果,，五年超過三星”。

　　而事實上,，根據(jù)Countpoint的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,，華為2018第三季度智能手機出貨量5200萬部，一度超過蘋果排名全球第二,。持續(xù)不斷的研發(fā)投入,，經(jīng)過6年的追趕，華為終于步入手機業(yè)務(wù)的第一梯隊,，并漸入佳境進入技術(shù)創(chuàng)新爆發(fā)期,。

　　不過，縱觀2018年全年全球手機銷量排行榜,，華為依然是第三,，落后于第二名的蘋果，小米,、OPPO和vivo位列第4至6位,。三星手機雖然在中國市場失寵,，但是其全球份額依然保持在第一位置，這得益于其在其他國家多處于市場第一的地位,。

　　那么余承東3年內(nèi)超過蘋果,、5年內(nèi)超過三星的豪言，是否會被打臉?

　　其實,，近年來蘋果手機銷量增速的放緩已是不爭的事實,，華為等國內(nèi)友商市場迎來春天，超越蘋果恐怕是遲早的事,，蘋果2019財年開局不利,，其財報顯示，第一季度iPhone銷售收入比去年同期下降了15%,。而早在2018年第二季度,，華為全球智能手機出貨量就首次超過了蘋果躋身全球第二。

　　而華為要超越三星,，也并不是沒可能,。據(jù)國際數(shù)據(jù)公司IDC統(tǒng)計顯示，華為2018年第四季度對歐洲國家的出貨量為1550萬臺,，同比增長65%,。三星同季度的出貨量為1870萬，但同比增長率只有個位數(shù),。而且,，華為對西歐國家的出貨量在第四季度已達到了1000萬臺，與三星的差距只有100萬臺左右,。

　　就手機市場而言,，華為在國內(nèi)市場一度以碾壓小米為樂事，在全球范圍內(nèi)以超越蘋果為標的,。但是,，華為還是不要忽視國內(nèi)友商的競爭力。據(jù)最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示,，2月份中國手機品牌銷量排名中,，步步高公司旗下的vivo、OPPO分別位列第1至2位,，華為,、榮耀僅領(lǐng)先第5名的小米一個名額、位列第3至4位,。而小米,，正依靠獨立出去的紅米品牌在海內(nèi)外市場實行低價沖擊，搶占份額,。

　　值得注意的是,，在國內(nèi),，華為雖然在銷量上超越了蘋果、三星,，但是由于華為手機大部分是中低端手機,，而蘋果全是高端手機，因而華為手機銷售額和利潤方面還遠遠落后于蘋果,。

　　因此,，鑒于銷量增速跟不上利潤增速的尷尬，近年來華為所發(fā)布的中高端手機價格開始持續(xù)高走,，華為高端產(chǎn)品的價格已經(jīng)開始媲美蘋果,，某些限定版本甚至還超過了蘋果。華為在增量基礎(chǔ)上謀求品牌溢價的增利之心,，躍然紙上,。于是，隨著華為手機的高開高走,，華為子品牌榮耀,、暢玩、nova等系列產(chǎn)品的市場也逐漸被vivo,、OPPO,、小米、魅族等友商蠶食,。華為產(chǎn)品利潤上升的同時,，也同時給友商留下更多撿漏的機會，埋下了一些市場隱憂,。

　　以前,，工薪一族對高大上的蘋果手機望而卻步，最求性價比買質(zhì)量杠杠的華為手機;如今,，一般工薪階層看著上漲的物價與近乎不漲的工資，對于Mate,、P系列的華為高端產(chǎn)品大呼“買不起”了,。

　　路漫漫其修遠兮，吾將上下而求索,。

　　還有一句老話叫做,，得民心者的天下。

　　華為在全球范圍內(nèi)領(lǐng)跑國內(nèi)友商,，對標蘋果,、追趕三星的同時，還需更多持續(xù)的技術(shù)研發(fā)投入,、創(chuàng)新突破,，以及產(chǎn)品人性化體驗的優(yōu)化,。

　　畢竟，相比華為般咄咄逼人的“硬技術(shù)”創(chuàng)新,，以鋒利的長矛與刀刃開辟的“疆土”,，遠沒有那種如蘋果那樣持續(xù)優(yōu)化使用體驗的“人治”的城邦來得穩(wěn)固。

　　雖然2019年春季發(fā)布會上“無硬貨”,，但蘋果在新聞,、游戲、視頻,、支付等重度,、高頻應(yīng)用軟件服務(wù)上發(fā)力不容小覷，因為蘋果擁有龐大的用戶群,，僅iPhone就有9億存量用戶,，加上蘋果其它硬件設(shè)備估計有超過10億的活躍用戶。

　　看諾基亞母公司轉(zhuǎn)型退居二線靠賣專利悶聲發(fā)大財,，蘋果方面似乎也開始厭倦了聲色犬馬的硬件市場的紅海廝殺,，蘋果的“后iPhone時代”，已經(jīng)開啟,。

　　接下來,，手機等移動智能終端還將呈現(xiàn)更多嶄新的趨勢。首先,，全球化分工下,，技術(shù)共享與模塊化生產(chǎn)，讓產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)的成品在設(shè)計與性能方面趨同,。其次,，高通、華為,、聯(lián)發(fā)科等手機芯片與技術(shù)專利的混戰(zhàn)持續(xù),，技術(shù)創(chuàng)新依然是領(lǐng)跑市場的“殺手锏”。再者,，拋開不同品牌設(shè)計與技術(shù)長短板,，同一性能產(chǎn)品不同的定價得益于品牌溢價。最后,，軟件與系統(tǒng)的升級,、5G等技術(shù)的到來，將進步一步加速硬件配置的更新?lián)Q代,，觸發(fā)下一階段的換機潮,。而作為世界5G領(lǐng)域擁有最多專利的企業(yè)華為，將贏得更多主動權(quán),。值得注意的是,，系統(tǒng),、軟件在產(chǎn)業(yè)生態(tài)布局方面的價值，將更加耀眼,，系統(tǒng)軟件的盈利或?qū)㈤_啟黃金時代,。

　　那么，對此,，華為等國內(nèi)友商都準備好了嗎,，能否在趨勢變化中尋找機會再下一城?