品牌是西方人發(fā)明的名詞,，至今仍沒有標(biāo)準(zhǔn)答案,。而中國人認(rèn)識品牌只不過幾十年。我們更應(yīng)該知道,，品牌是當(dāng)今世界唯一能夠集思想,、理論,、精神、文化,、財富,，以及國家興衰于大成的最好載體，當(dāng)前中國不缺少思想和文化,，唯有缺乏的是品牌心經(jīng),。

　　十幾年來，筆者接觸了眾多中小企業(yè)家,，他們認(rèn)識的品牌建設(shè),，大多數(shù)至今仍停留在品牌形象(VI)和營銷策劃等層面，很少人真正懂得運用品牌規(guī)律和內(nèi)涵來建設(shè)自己品牌,。

　　隨著數(shù)字化新時代來臨,，市場競爭和場景發(fā)生了深刻變化，特別是互聯(lián)網(wǎng)革命,，很多企業(yè)跟不上市場的快速節(jié)奏,，比如，移動互聯(lián),、渠道變革,、物聯(lián)網(wǎng)場景變換、個性化消費需求等等,，造成產(chǎn)品嚴(yán)重滯銷,，或者銷量迅速地下降，企業(yè)家們變得無計可施,，十分迷茫,，為什么呢?這是企業(yè)長期積累的“重營銷輕品牌”的爆發(fā)癥，甚至,，很多企業(yè)家們受到“做好營銷就能解決一切問題”的現(xiàn)實主義影響,，根本沒有長遠(yuǎn)戰(zhàn)略，嚴(yán)重缺乏品牌心經(jīng)建設(shè)自己品牌,，利用眼前利益博弈長遠(yuǎn)利益,，哪有不敗之理呢?

　　正如說“不進(jìn)則退”,。在數(shù)字化新時代，守業(yè)是守不住的,。唯有品牌和創(chuàng)新才是企業(yè)持續(xù)發(fā)展的法寶,。如今的數(shù)字時代，才算是消費者真正主宰的新時代,，以前企業(yè)的品牌建設(shè),，大部分是產(chǎn)品思維強(qiáng)加給消費者，完全沒有從消費者個性化角度來建設(shè)品牌,，更多是商業(yè)模式的模仿和創(chuàng)新,，或者做某個爆款產(chǎn)品來經(jīng)營品牌，顯然沒有持續(xù)發(fā)展的生命力,。

　　比如,，共享單車OFO和摩拜品牌，為什么短時間沒落呢?在共享經(jīng)濟(jì) ,、一公里城市“痛點”,、移動互聯(lián)、技術(shù)整合,，以及風(fēng)投資本的推動下,，共享單車短時間內(nèi)遍布城市大街小巷，這種不成熟的商業(yè)模式的爆款產(chǎn)品,，顯然違背了品牌規(guī)律,，哪有成功的基因呢?

　　當(dāng)時，OFO和摩拜公司得意忘形地公布每天2000萬流量的時候,，我曾寫文章告誡他們：真正的品牌,，是要經(jīng)過時間和市場磨煉及檢驗的，不要短時間營銷成功,，沾沾自喜,，提醒他們更加要注重品牌管理和建設(shè)，做好自己,?？上В缃竦腛FO單車負(fù)債累累,，舉步維艱,，而摩拜品牌也難逃被美團(tuán)收購的命運。

　　目前,，中國品牌缺乏心經(jīng)是客觀事實,。無論從企業(yè)家對品牌哲學(xué)認(rèn)識，還是品牌創(chuàng)新理論體系來看，中國確實嚴(yán)重短缺品牌心經(jīng)和人才,。

　　大家知道,，品牌的創(chuàng)建是從企業(yè)的核心價值、信仰,、企業(yè)家格局等方面決定的,，而不是金錢,、經(jīng)驗和技能所導(dǎo)致的,。有了正確的核心價值觀，才會有正確的品牌戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)策略,，才能夠構(gòu)建獨特的品牌體系,，為此，任何品牌的創(chuàng)建,，都要有自己差異化的品牌心經(jīng),。

　　比如，十五年前,，我曾輔導(dǎo)過一家剛創(chuàng)業(yè)的加工企業(yè),，一開始就用品牌高度建設(shè)該企業(yè)品牌，從品牌規(guī)劃,、營銷策略,、廣告訴求、品牌差異性等方面,，全面輔導(dǎo)執(zhí)行,，當(dāng)時，很多人不理解,，認(rèn)為加工企業(yè),，只要做好品質(zhì)就可以了。

　　事實上,，經(jīng)過長時間考驗和證明,，如今該品牌生存的很好，逐步成為了某細(xì)分行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌,，市場前景越來越廣闊,，而同類的很多加工企業(yè)早己破產(chǎn)了，可見,，“風(fēng)物長宜放眼量”,，品牌價值的真正魅力呀!

　　近幾年來，很多中小企業(yè)確實日子不好過,，特別是沒有戰(zhàn)略和品牌意識的企業(yè),，市場空間越來越小。令人遺憾的是，很多中小企業(yè)老板,，不是從企業(yè)品牌內(nèi)核找原因,，而是到處燒香、求佛,、看風(fēng)水等等,，以求神靈保佑品牌發(fā)展，取得心靈慰藉,，令人啼笑皆非,。

　　其實，品牌就是一種信仰和修行,，也是一種責(zé)無旁貸的使命,。如果一個品牌沒有正能量的核心價值觀，最終會被消費者拋棄,，一些品牌突然倒塌,，比如，長春假疫苗事件,、三鹿奶粉等等,，就是沒有信仰和修行的惡果;如果一個品牌沒有社會責(zé)任和使命感，就像沒心沒肺的軀盒,，又有多少價值呢?如果企業(yè)老板對思想,、文化、道德不感興趣的人,，即使攢了很多錢,，最多算是能干的人，絕不是有深度,、令人尊敬的人,。

　　比如，為什么劉強(qiáng)東美國性丑聞事件,，對京東品牌的傷害很大?盡管美國法院沒有起訴他,，但消費者內(nèi)心自有分?jǐn)?shù);阿里巴巴的馬云，為什么受到聯(lián)合國和眾多國家領(lǐng)導(dǎo)人歡迎?華為創(chuàng)始人任正非,，為什么在強(qiáng)壓力下表現(xiàn)的那么自信?這就是企業(yè)家的格局,。

　　而做品牌的根本，就是做好自己,，如果把事做到極致,，那么財富就會自然而來;做好自己，也是哲學(xué)的境界,，把品牌文化經(jīng)營好,，結(jié)合市場變化,，并把它修煉成自己獨一無二的品牌心經(jīng)，品牌的核心競爭力將會無比強(qiáng)大,。

　　五千年的中國文化告訴我們：任何事物都有生命的,，只不過人類不懂其他事物的語言。品牌的生命力,，在于創(chuàng)新,，而創(chuàng)新的內(nèi)核，就是做好自己,，如何做好自己?靠的是品牌心經(jīng),，從“錢——事——人——命——道”循環(huán)而已，中國品牌至今不夠強(qiáng)大的原因,，很多企業(yè)家仍然沒有悟出品牌的真諦,，缺乏品牌信仰和修煉呀!