白天只有工作,，下班后才有生活，近年來夜消費,、夜經(jīng)濟現(xiàn)象引人關(guān)注,。

　　所謂夜經(jīng)濟,，是指發(fā)生在當(dāng)日下午6時到次日凌晨6時，以當(dāng)?shù)鼐用?、工作人群及游客為消費主體,，以餐飲、購物,、旅游,、娛樂,、學(xué)習(xí)、影視,、休閑等為主要形式的現(xiàn)代消費經(jīng)濟,。北京市統(tǒng)計局發(fā)布的《2019年北京市夜間消費調(diào)查報告》顯示，夜經(jīng)濟對40歲以下的人吸引力較強,。深夜食堂是夜經(jīng)濟最顯著的一面,。

　　為拉動夜經(jīng)濟，7月12日,，北京出臺了十三條措施,。夜經(jīng)濟不只是簡單的吃吃喝喝，其潛在的“文化基因”正不斷地被激活,。從24小時書店到博物館奇妙夜,，從夜間公園到夜間展覽，“夜文化”的消費場景不斷更新,，消費體驗不斷刷新,，消費能力不斷攀升。

　　夜晚文化消費能力被激活

　　夜幕降臨,，作為時尚和潮流的地標(biāo),，位于北京東邊的三里屯人群正在涌入。一個個街拍攝影師架起了“長槍短炮”,，對準(zhǔn)來往的潮男靚女,，不停地按動快門；一些商店門口排起了長隊,；酒吧的高腳凳上也坐滿了人……在三里屯的喧囂中,，矗立著一個安靜的書店。

　　“咔,、咔,、咔”，不管進或不進,，先自拍一張發(fā)個朋友圈,，配文：“舉頭望書山，低頭見書海,?！边@是發(fā)生在三聯(lián)韜奮書店門口的一幕。這個24小時書店成為網(wǎng)紅打卡圣地之后,，這一幕不斷上演,。書店是一個城市的精神地標(biāo)，對一些人來說，完成這一儀式,，就能假裝自己是“文藝掛”,。

　　靜下心來選一本書成了很多人夜晚消費的選擇?！跋壬?，這本書36元，您需要袋子嗎,？”類似的對話,，9月25日晚上，10分鐘內(nèi)收銀員重復(fù)了4次,。三聯(lián)韜奮書店夜班主管張越表示,，年輕人是書店的主要消費群體，他們的消費行為很多都發(fā)生在夜晚,。在夜經(jīng)濟政策出臺以后,，書店客流量一個月多了近千人，銷售額也比以往增加了25%,，工作日營收在1萬～2萬元之間,，周末會更多。目前,，書店已提前完成了今年的營收目標(biāo),。

　　作為京西“夜京城”地標(biāo)之一的五棵松，夜文化消費同樣如火如荼,。9月27日21:30左右,，駐唱歌手正深情地唱著情歌；創(chuàng)意街區(qū)里的攤主正在向顧客介紹手邊瓷器的創(chuàng)意來源,；街頭畫師正在為披肩短發(fā)女孩畫像……

　　晚上22:00,，華熙live東北角的北京時代美術(shù)館，“制造之外”的沉浸式裝置展覽已經(jīng)閉展,。而在華熙live的下沉廣場里,，有一個地方仍舊燈火通明，擺放著琳瑯滿目的商品,，它就是露天的文化創(chuàng)意街區(qū)——妙趣街,，主要經(jīng)營一些手工藝品以及文化服務(wù)，很多游客在這里“淘貨”,。

　　在華熙,，所有入駐的商戶必須取得專門的資格證,，有統(tǒng)一的開閉店時間,，并接受統(tǒng)一的管理。妙趣街?jǐn)傊髦軒r2017年10月就入駐了這里，見證了街區(qū)的發(fā)展歷史,。他說,，最初妙趣街的人流量很小，2018年6月世界杯時,，迎來人流增長的一個小高峰,，到了今年，一到周末人流就呈爆炸式增長,。

　　北京的夜經(jīng)濟政策推出后,，妙趣街運營時間延長了兩小時，周巖的營收也大約提高了20%～30%,。

　　文化元素讓夜經(jīng)濟“潮”了起來,。以前，人們只知道五棵松舉辦過很多大型演出和體育賽事,，現(xiàn)在,，晚上去五棵松逛一逛成了一件挺潮的事兒。隨著五棵松夜晚文化消費業(yè)態(tài)的不斷豐富,，京西夜經(jīng)濟熱度不斷上升,，逐漸打破了北京“東熱西冷”的夜經(jīng)濟消費格局。

　　創(chuàng)新推動夜文化消費升級

　　對于發(fā)展夜經(jīng)濟來說,，設(shè)立新的消費場景,，打造一個短期的網(wǎng)紅并沒有那么難，如何具有可持續(xù)的走紅能力和變現(xiàn)能力更為重要,。打造文創(chuàng)產(chǎn)品,、各種文化藝術(shù)形式聯(lián)動、知識服務(wù)創(chuàng)新等措施成為一些地區(qū)的解決之道,。

　　實體書店作為夜晚文化消費的重要一環(huán),，在電商的沖擊之下，在房租,、水電,、人力等高昂成本重壓之下，很多實體書店都倒下了,。三聯(lián)韜奮書店已經(jīng)成為一個“網(wǎng)紅”書店,，如何實現(xiàn)可持續(xù)運營是三聯(lián)韜奮書店一直在思考的問題，一方面離不開政策的扶植,，免除了店鋪租金,；另一方面書店也要自尋出路，提升自己的“造血”能力,。

　　文創(chuàng)產(chǎn)品成了書店“自救”的一個出口,。據(jù)張越介紹,，在夜晚消費中，三聯(lián)韜奮書店文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售額在不斷提升,，甚至逐漸與書籍打成平手,。書店里主要消費群體是年輕人，他們追求個性,、新奇的產(chǎn)品,，愿意在文創(chuàng)產(chǎn)品上消費。書店一個角落里有一個販詩機,，上面放著一包包“薯片包裝”的詩集,。一位顧客拿了一本，在埋單時問店員,，“這個會過期嗎,？”

　　文化創(chuàng)意產(chǎn)品是妙趣街這樣的街區(qū)求新的必然選擇。據(jù)妙趣街運營人員介紹,，妙趣街聚集了20多家商鋪,，一些商鋪的產(chǎn)品原創(chuàng)率達到50%～80%，部分商鋪的產(chǎn)品更新?lián)Q代很快,，很多產(chǎn)品是電商平臺買不到的,。商鋪負(fù)責(zé)人主要是一些設(shè)計師、創(chuàng)業(yè)的大學(xué)生,、商品收藏者以及一些手工藝人,。“很多人晚上賣貨,，白天進行創(chuàng)作,。”

　　同時,，華熙通過整合音樂,、繪畫、展覽,、心理咨詢等多種文化藝術(shù)形式,，吸引消費者，促進夜晚文化消費發(fā)展,。

　　音樂成為夜晚引流的重要工具,，哪里有駐唱歌手，人群就往哪里聚集,。畢琛和他的團隊是五棵松的兼職駐唱團隊之一,，已有一年多駐唱經(jīng)驗，每次一唱就是5個小時,。據(jù)他觀察,，晚上人流量越來越大,，最初一整晚聽眾大約20個，現(xiàn)在有時能達到300人,，甚至更多,。今年中秋節(jié)期間,，他繞著五棵松找了3圈,，也沒找到停車的地方。

　　每個駐唱歌手面前放了一個收款碼,，聽眾通過二維碼打賞歌手,。畢琛表示，工作日一晚的收入在300元左右,，周末在400元～800元之間,，他們還不算是收入多的歌手。其中,，最多的一次是7月6日賺了1000多元,，那天正好是許嵩的演唱會，天下著雨,，很多人買不起黃牛票,，就來這里聽他們唱許嵩的歌。

　　夜深了,，駐唱歌手的歌聲已經(jīng)停止了,，但畫像師林君堯的畫筆仍在揮動。林君堯原來在書店做美工工作,，退休8年了,。根據(jù)精美程度不同，一張畫收費35～400元不等,，林君堯每月收入都超過萬元,。更重要的是，這件事讓林君堯的一身本領(lǐng)有了用武之地,。一直忙到凌晨00:20,，林君堯?qū)⒅剡_30斤的工具收拾好正準(zhǔn)備離開時，又有人過來預(yù)約明天的畫像,。

　　功能：求知,、解惑與治愈

　　夜晚是心靈需求慰藉的高峰階段。這部分需求同樣可以在妙趣街得到滿足,。

　　“樸素塔羅”通過塔羅牌的形式推廣心理咨詢服務(wù),，強調(diào)傾聽與表達，以及真實面對面溝通的重要性,。創(chuàng)始人周琭峣表示,，此前,，他們曾在多地設(shè)立過店鋪，但都因為營業(yè)時間不固定,，人流量不穩(wěn)定,，難以持續(xù)下去。五棵松客流量大且穩(wěn)定,，環(huán)境也好,，他們便直接將工作室設(shè)在了這里?！霸瓉砀杏X像是在擺地攤兒,，現(xiàn)在是設(shè)立自己的大本營?！?/p>

　　但心理相關(guān)工作并不容易被人理解和接受,，一些人甚至十分排斥和恐慌。周琭峣說,，塔羅牌神秘的外衣,，可以讓人們放下對心理咨詢的戒備。來這里的客戶主要是30歲左右的年輕人,，咨詢高峰集中在19:00～23:00,，有時，關(guān)門后仍有人來排隊,。樸素塔羅的成員們,，人均日收入大約在800～1000元之間，最多的時候,，一天能掙到3000元,。

　　“我的客戶很多都是對生活有所不甘的人?！敝墁f峣表示,，他們大都不被理解也無處表達，又找不到方向和問題癥結(jié),。女性多偏向咨詢感情,，而男性則更喜歡咨詢事業(yè)和財富。值得注意的是,，常有17歲左右的留學(xué)生,、藝考生找他咨詢學(xué)業(yè)。周琭峣覺得,，這折射出這些少年對當(dāng)下和未來,，以及自己與父母之間關(guān)系的焦慮。借助塔羅的形式及商業(yè)氛圍的心里咨詢,，不容易走得很深,，但仍可以給一些人傾訴和表達的渠道,，幫助疏解他們的迷茫，甚至對他們的心理問題起到一定治療,。

　　同樣具有治愈功能的還有24小時書店,。北京互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者Sean Wong是三聯(lián)書店的常客,，有時失眠,，就會到書店安靜地看看書，書店的氛圍有助于緩解內(nèi)心的壓力,。遇到解決不了的問題,，也直奔書店尋找解決之道,?！靶枰獜臅屑橙∫恍╈`感，讓自己從牛角尖里鉆出來,?！?/p>

　　24小時書店成了很多人的“深夜書房”，看書到凌晨成了一些年輕人的常態(tài),。自從書店開業(yè)以來,，張越便在這里上夜班。據(jù)他觀察,，平日里,，約有20人會在這里呆一整晚，周末人數(shù)會翻一倍,。凌晨一點多,，會有零星幾個人去收銀臺結(jié)賬。到了凌晨兩三點,，書店里有些人仍在看書,，有些人已經(jīng)睡著了。夏天的凌晨書店里十分安靜,，窗外的天漸漸生發(fā)亮意,，張越也會選擇看看書，“這時感覺整個書店都是自己的,?！?/p>

　　書店不僅僅是一座城市的文化地標(biāo)，有時也成了漂泊者的臨時落腳處,。張越表示,，在天氣較為惡劣時，凌晨偶爾會有流浪漢進店休息,。一年多以來,，張越見過天南地北來的游客,，半夜來到書店，點杯咖啡,，看看書,，偶爾也和店里的人一起侃大山，第二天一早他們又趕往另一個目的地,。在城市里,，書店的功能不僅輸出文化，還有溫暖,。

　　夜經(jīng)濟的發(fā)展讓年輕人不再只沉浸于網(wǎng)絡(luò)社交,、電商購物，而是走出去親身體驗,、感受,、觸摸、挑選,，其中人與人的交流與感知,，那種幸福感和滿足感與在網(wǎng)絡(luò)上的體驗是完全不一樣的。周琭峣說,，“我希望大家能走出來,，真人與真人進行交流?！保ㄒ娏?xí)記者 趙麗梅 李若一）