廣告是商品經濟的產物,是商品推銷的重要手段,。它對于繁榮市場經濟是必不可少的,。廣告設計不僅僅是為了完成廣告主的委托，還具有更加深刻的意義,那就是要引導社會需求和消費觀念的進程,創(chuàng)造新的物質和精神世界,。這就是廣告藝術所產生的經濟效益和社會效益,，這兩者是相輔相成的,。[關鍵詞]商業(yè)廣告企業(yè)社會效益經濟效益市場競爭是經濟發(fā)展的強大動力。由于社會的進步和市場競爭的需求,商業(yè)廣告已經被推向日益重要的地位,。在市場經濟不斷發(fā)展的情況下,競爭機制已經把商業(yè)與廣告活動緊密地聯(lián)系起來,。 “競爭需要廣告,廣告推動競爭”,許多工商企業(yè)為了生存和發(fā)展,正越來越重視廣告。廣告是商品推銷的重要手段,它宣傳商品,加速商品的流通,對于繁榮市場經濟是必不可少的,。而同時,商業(yè)廣告又隨著媒體的廣泛傳播.與廣大消費者經常接觸,成為不斷地影響人們生活與思想的重要因素,。因此,商業(yè)廣負擔著雙重任務: 由于它既與人們的經濟活動不可分割，又與人們以及經濟效益,推動著人類社會文明的發(fā)展,。企業(yè)要滿足消費者不斷發(fā)展變化的需求,就不能停留在固有的生產狀況下,。因此,企業(yè)要能敏銳地覺察市場變化的征兆。如果產品在市場上產生滯銷,那么滯銷只是問題的征兆,真正的問題是要找出滯銷的原因,。所以企業(yè)家要具備由征兆追溯到問題的這種分析能力,并有將問題轉化為機遇的想像力,。首先要根據(jù)訴求對象的需要來確定商品的觀念,其中既要設定商品的質量目標,也要提出對造型、包裝和價格等方面的要求;其次在企業(yè)準備生產的同時,就必須制定出商品的營銷戰(zhàn)略,即廣告和促銷,。商業(yè)廣告作用可以概括為四句話:即引人注目,喚起興趣,激發(fā)欲求,促成購買,。實現(xiàn)這一功能的途徑便是通過商業(yè)廣告樹立品牌形象,為企業(yè)打造良好的社會效益。追求經濟效益是企業(yè)生產經營的基本原則,是衡量企業(yè)經營成功與否的重要標準,。如果一個企業(yè)沒有經濟效益, 它不僅無法在激烈的社會競爭中立足,，而且也是對社會資源的一種浪費。企業(yè)為社會提供更多更好的產“品和服務,就會贏得社會的承認和市場份額,，從而獲得更大的經濟效益,。尤其是注重環(huán)保投資公益事業(yè),還會擴大企業(yè)的社會知名度得到社會的贊譽,既有利于社會的發(fā)展也贏得了更多的顧客。如杭州娃哈哈集團在不斷加強企業(yè)內部管理.提高經濟效益的同時,在貧因山區(qū)捐資修建百所希望小學在社會上弓|起巨大反響,娃哈哈系列產品知名度大大提高,，不僅擴大了現(xiàn)實的市場份額,而且開拓了潛在的山區(qū)市場,使企業(yè)獲得了更大的經濟效益,。實踐證明:在激烈的市場競爭中企業(yè)要生存要發(fā)展必須把經濟效益和社會效益結合起來,在追求經濟效益時兼顧社會效益當二者沖突時經濟效益要服從社會效益。這是市場經濟的基本要求也是社會主義的本質要求,。  

執(zhí)行標準是指反映質量特性的全方位產品標準,，既:國家標準、行業(yè)標準,、地方標準或企業(yè)標準,。標簽上標示的產品標準代號和順序號也是監(jiān)督檢查的依據(jù)。執(zhí)行標準不僅僅是企業(yè)生產經營的需要,，更是法律的要求,。大家都遵紀守法，有序經營,，社會才會正常發(fā)展,，市場上的假冒偽劣商品才會滅絕。也只有監(jiān)督與服務充分結合起來，才能達到預期目的,。也才能真正樹立起技術監(jiān)督的形象,。產品"執(zhí)行標準"是國家規(guī)定的工業(yè)品必須執(zhí)行或者推薦執(zhí)行的標準。標準可分為:國家標準,、地方標準,、行業(yè)標準、企業(yè)標準等等,。有的產品必須執(zhí)行某種標準,，有的產品可選擇執(zhí)行某種標準。無論是強制的還是選擇的,，只要一個企業(yè)聲明其產品所執(zhí)行的標準,，那么產品就必須接受標準的約束。所以,，商品上的"執(zhí)行標準"可以是企業(yè)自行選擇的,，行政機關只能審查企業(yè)的產品是否執(zhí)行合法的標準，并不證明企業(yè)的產品一定執(zhí)行了該標準,，但在產品檢驗時,，應選擇企業(yè)聲明的執(zhí)行標準。為什么要辦理企業(yè)標準,？《中華人民共和國標準化法》規(guī)定：企業(yè)生產的產品沒有標準和行業(yè)標準的,，應當制定企業(yè)標準，作為組織生產的依據(jù),。已有標準或者行業(yè)標準的,，鼓勵企業(yè)制定嚴于標準或者行業(yè)標準的企業(yè)標準，在企業(yè)內部適用,。 是產品檢驗檢測的依據(jù)。 是企業(yè)招投標的條件,。企業(yè)標準好處：1,、是履行我國法律、法規(guī)賦予企業(yè)組織產品生產和銷售的義務,；產品上市的基本要求,。 2、是企業(yè)向社會公眾（消費者）對產品做出的質量保證,。3,、是企業(yè)提高產品聲譽，擴大銷量的有效途徑,。 4,、 是產品糾紛調解、仲裁和產品案件審理判決的根本。是保證產品質量的基礎,。5,、 是保證產品質量的基礎。 6,、 是降低生產成本的前提,。   

三體系認證是指ISO9001認證、ISO14001認證,、ISO45001認證,。ISO9001是國際標準化組織(ISO)制定的質量管理體系標準。ISO14001是國際標準化組織(ISO)制定的環(huán)境管理體系標準,，是目前世界上最全面和最系統(tǒng)的環(huán)境管理國際化標準,，適用于任何類型與規(guī)模的組織。ISO45001是國際標準化組織(ISO)制定的職業(yè)健康與安全管理體系標準,。一,、三體系標準作用ISO9001:國際標準化組織(ISO)制定的質量管理體系標準。標準適用于各行各業(yè),，全球已有幾十萬家企業(yè),、政府、服務組織及其它各類機構導入ISO9000并獲得第三方認證,。通過ISO9000認證,，已成為組織進入市場和贏得顧客信任的基本條件。ISO14001:是國際標準化組織(ISO)制定的環(huán)境管理體系標準,。企業(yè)實施ISO14001標準可達到節(jié)能降耗,，優(yōu)化成本，改善企業(yè)形象,，提高競爭力的目的,。獲得ISO14000認證已經成為打破國際綠色壁壘、進入歐美市場的準入證,，并逐漸成為組織進行生產,、經營活動及貿易往來的必備條件之一。ISO45001:職業(yè)健康安全管理體系標準,，為企業(yè)提供科學有效的職業(yè)健康安全管理體系規(guī)范和指南,，提高職業(yè)健康安全管理水平，形成自我監(jiān)督,、自我發(fā)現(xiàn)和自我完善的機制,，從而提高勞動者身心健康和安全衛(wèi)生技能，大幅減少成本投入和提高工作效率,，在社會樹立良好的品質,、信譽和形象,。二、三體系認證的目的1. 三體系標準是企業(yè)管理現(xiàn)代化的重要標志企業(yè)運行的核心在于管理,，隨著時代發(fā)展,，對企業(yè)的現(xiàn)代化管理要求也逐步提高。建立規(guī)范化,、標準化,、文件化的管理體系，能夠幫助企業(yè)走向法制化,。其次,，管理層的理念和思想目標能夠通過體系文件，加強對全體員工的管理,、促進員工的自覺性,，各部門之間的支持與配合也能有效進行。并且,，管理體系特有的日常監(jiān)測與測量,、年度審核及管理評審，企業(yè)能主動地及時發(fā)現(xiàn)管理中存在的問題,，實現(xiàn)持續(xù)改進,。2、向公眾展示企業(yè)良好形象和社會責任ISO9001質量管理體系是展示企業(yè)確保服務質量穩(wěn)定,，追求“零缺陷”的目標,，對客戶負責的形象;ISO14001環(huán)境管理體系是展示企業(yè)確保在服務過程中節(jié)約資源，少甚至無污染,，追求“零排放”目標,，對社會負責的形象與責任;職業(yè)健康安全管理體系是展示企業(yè)確保生產過程中少甚至無事故、職業(yè)病,，追求“零事故”的目標,，對員工負責的形象與責任。3,、三體系認證具有直接或間接經濟效益,、社會效益三體系獲取的證書一般是大多數(shù)招投標項目的必備條件和基礎資質。ISO9001認證更是企業(yè)招投標的先行條件;ISO14001環(huán)境管理體系認證有利于減少環(huán)境風險事故,，降低企業(yè)的經營成本;ISO45001認證是企業(yè)提高安全生產管理水平和避免風險的保障。三,、三體系認證的好處1. 滿足政府法律要求,，獲取國際貿易的"綠色通行證"，改進產品性能,，制造"綠色產品";2. 增強企業(yè)競爭力,，擴大市場份額，樹立優(yōu)秀企業(yè)形象;3. 改革工藝設備，優(yōu)化成本,，實現(xiàn)節(jié)能降耗;4. 污染預防,，環(huán)境保護，避免因環(huán)境問題所造成的經濟損失;5. 提高員工素質,，提高企業(yè)內部管理水平,，降低管理成本;6. 促進進一步與國際標準接軌，消除貿易壁壘和加入WTO后的綠色壁壘;7. 改善作業(yè)條件,，提高勞動者身心健康和安全衛(wèi)生技能,，大幅減少成本投入和提高工作效率。四,、申請條件組織申請認證須具備以下基本條件:(1)具備獨立的法人資格或經獨立的法人授權的組織;(2)按照所申請體系標準的要求建立文件化的管理體系;(3)已經按照文件化的體系運行三個月以上,，并在進行認證審核前按照文件的要求進行了至少一次管理評審和內部質量體系審核。通過三體系的公司越來越多,，體系運行情況也已經成為重要的審查項目,，為了改善市場競爭地位，支撐企業(yè)持續(xù)發(fā)展,，通過三體系認證已經是企業(yè)發(fā)展的大勢所趨,。

3A企業(yè)是指企業(yè)的信用經過行業(yè),、機構評審達到3A信用標準的企業(yè),，獲評企業(yè)都會得到機構出具的牌匾、證書,。其最直接的作用是在招投標,、政府采購、工程建設中,，作為企業(yè)的資信證明,，幫助投標人獲得競標加分的優(yōu)勢。企業(yè)3A認證又稱“信用評級”,，是信用標準化領域中一個非常重要的認證,。是促進全國范圍內的企業(yè)信用標準化行為，利于企業(yè)產品與服務的信用交流,，以及在知識,、科學、技術和經濟活動中發(fā)展企業(yè)間的信用相互合作,。企業(yè)信用評級對于我國企業(yè)信用評估的信用等級采用國際通行的"四等九級制"評級等級,，具體等級分為：AAA，AA,，A,，BBB,，BB，B,，CCC,，CC，C,。評定內容1.稅務登記情況2.納稅申報情況3.帳簿,、憑證管理情況4.稅款繳納情況5.違反稅收法律、行政法規(guī)行為處理情況6.知識產權情況02.3A認證應用的領域企業(yè)進行3A認證有哪些優(yōu)勢1.信用評級為投標企業(yè)提供公平競爭的機會2.企業(yè)正視自身信用問題維護信用記錄3.信用評級為招標單位防范潛在的合作風險4.企業(yè)獲得政府扶持招商投資,、融資擔保,、銀行貸款的通行證5.衡量企業(yè)履約能力、綜合能力6.企業(yè)提升現(xiàn)代管理,，走向國際化7.企業(yè)提升品牌價值和品牌競爭力8.企業(yè)降低籌募資金成本9.企業(yè)在市場活動中塑造優(yōu)質的企業(yè)形象10.按照財政部2017年87號文：在招投標,、政府采購等活動中AAA級企業(yè)可獲得5分的加分；AA級企業(yè)可獲得3分的加分,；A企業(yè)可獲得1分的加分11.優(yōu)先獲得科技貸款,、低息貸款、貼息貸款,；優(yōu)先獲得政府津貼,、補貼03.如何辦理3A認證企業(yè)申報條件在中華人民共和國范圍內（不含港、澳,、臺地區(qū)）依法注冊,、合法經營，并在經營活動中未發(fā)生不正當經營,，包括惡意競爭,、勞資糾紛、偷稅漏稅等重大失信行為的,，均可提交申請,，取得信用等級證書或報告。企業(yè)申報流程1.申請階段：待評企業(yè)向第三方機構提出信用評級申請并填寫《信用評價申請表》2.審查階段:提交資料建立檔案,，審核通過簽訂合同,；繳納評定費用3.批準階段:制作證書銅牌4.發(fā)布階段:錄入信用網(wǎng)站進行備案證書的公示和查詢信用證書帶有二維碼掃描查詢，二維碼動態(tài)跟蹤客戶信用狀況,，記錄信用代碼和信用等級,。是國內招投標領域通用性較高的評級機構。