廣告是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物,是商品推銷的重要手段,。它對于繁榮市場經(jīng)濟(jì)是必不可少的。廣告設(shè)計(jì)不僅僅是為了完成廣告主的委托，還具有更加深刻的意義,那就是要引導(dǎo)社會(huì)需求和消費(fèi)觀念的進(jìn)程,創(chuàng)造新的物質(zhì)和精神世界,。這就是廣告藝術(shù)所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益,，這兩者是相輔相成的。[關(guān)鍵詞]商業(yè)廣告企業(yè)社會(huì)效益經(jīng)濟(jì)效益市場競爭是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力,。由于社會(huì)的進(jìn)步和市場競爭的需求,商業(yè)廣告已經(jīng)被推向日益重要的地位,。在市場經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的情況下,競爭機(jī)制已經(jīng)把商業(yè)與廣告活動(dòng)緊密地聯(lián)系起來。 “競爭需要廣告,廣告推動(dòng)競爭”,許多工商企業(yè)為了生存和發(fā)展,正越來越重視廣告,。廣告是商品推銷的重要手段,它宣傳商品,加速商品的流通,對于繁榮市場經(jīng)濟(jì)是必不可少的,。而同時(shí),商業(yè)廣告又隨著媒體的廣泛傳播.與廣大消費(fèi)者經(jīng)常接觸,成為不斷地影響人們生活與思想的重要因素。因此,商業(yè)廣負(fù)擔(dān)著雙重任務(wù): 由于它既與人們的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)不可分割,，又與人們以及經(jīng)濟(jì)效益,推動(dòng)著人類社會(huì)文明的發(fā)展,。企業(yè)要滿足消費(fèi)者不斷發(fā)展變化的需求,就不能停留在固有的生產(chǎn)狀況下。因此,企業(yè)要能敏銳地覺察市場變化的征兆,。如果產(chǎn)品在市場上產(chǎn)生滯銷,那么滯銷只是問題的征兆,真正的問題是要找出滯銷的原因。所以企業(yè)家要具備由征兆追溯到問題的這種分析能力,并有將問題轉(zhuǎn)化為機(jī)遇的想像力,。首先要根據(jù)訴求對象的需要來確定商品的觀念,其中既要設(shè)定商品的質(zhì)量目標(biāo),也要提出對造型,、包裝和價(jià)格等方面的要求;其次在企業(yè)準(zhǔn)備生產(chǎn)的同時(shí),就必須制定出商品的營銷戰(zhàn)略,即廣告和促銷。商業(yè)廣告作用可以概括為四句話:即引人注目,喚起興趣,激發(fā)欲求,促成購買,。實(shí)現(xiàn)這一功能的途徑便是通過商業(yè)廣告樹立品牌形象,為企業(yè)打造良好的社會(huì)效益,。追求經(jīng)濟(jì)效益是企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的基本原則,是衡量企業(yè)經(jīng)營成功與否的重要標(biāo)準(zhǔn)。如果一個(gè)企業(yè)沒有經(jīng)濟(jì)效益, 它不僅無法在激烈的社會(huì)競爭中立足,，而且也是對社會(huì)資源的一種浪費(fèi),。企業(yè)為社會(huì)提供更多更好的產(chǎn)“品和服務(wù),就會(huì)贏得社會(huì)的承認(rèn)和市場份額，從而獲得更大的經(jīng)濟(jì)效益,。尤其是注重環(huán)保投資公益事業(yè),還會(huì)擴(kuò)大企業(yè)的社會(huì)知名度得到社會(huì)的贊譽(yù),既有利于社會(huì)的發(fā)展也贏得了更多的顧客,。如杭州娃哈哈集團(tuán)在不斷加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部管理.提高經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí),在貧因山區(qū)捐資修建百所希望小學(xué)在社會(huì)上弓|起巨大反響,娃哈哈系列產(chǎn)品知名度大大提高，不僅擴(kuò)大了現(xiàn)實(shí)的市場份額,而且開拓了潛在的山區(qū)市場,使企業(yè)獲得了更大的經(jīng)濟(jì)效益,。實(shí)踐證明:在激烈的市場競爭中企業(yè)要生存要發(fā)展必須把經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益結(jié)合起來,在追求經(jīng)濟(jì)效益時(shí)兼顧社會(huì)效益當(dāng)二者沖突時(shí)經(jīng)濟(jì)效益要服從社會(huì)效益,。這是市場經(jīng)濟(jì)的基本要求也是社會(huì)主義的本質(zhì)要求。  

執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)是指反映質(zhì)量特性的全方位產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn),，既:國家標(biāo)準(zhǔn),、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、地方標(biāo)準(zhǔn)或企業(yè)標(biāo)準(zhǔn),。標(biāo)簽上標(biāo)示的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)代號和順序號也是監(jiān)督檢查的依據(jù),。執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)不僅僅是企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的需要，更是法律的要求,。大家都遵紀(jì)守法,，有序經(jīng)營，社會(huì)才會(huì)正常發(fā)展，市場上的假冒偽劣商品才會(huì)滅絕,。也只有監(jiān)督與服務(wù)充分結(jié)合起來,，才能達(dá)到預(yù)期目的。也才能真正樹立起技術(shù)監(jiān)督的形象,。產(chǎn)品"執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)"是國家規(guī)定的工業(yè)品必須執(zhí)行或者推薦執(zhí)行的標(biāo)準(zhǔn),。標(biāo)準(zhǔn)可分為:國家標(biāo)準(zhǔn)、地方標(biāo)準(zhǔn),、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)等等。有的產(chǎn)品必須執(zhí)行某種標(biāo)準(zhǔn),，有的產(chǎn)品可選擇執(zhí)行某種標(biāo)準(zhǔn),。無論是強(qiáng)制的還是選擇的，只要一個(gè)企業(yè)聲明其產(chǎn)品所執(zhí)行的標(biāo)準(zhǔn),，那么產(chǎn)品就必須接受標(biāo)準(zhǔn)的約束,。所以，商品上的"執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)"可以是企業(yè)自行選擇的,，行政機(jī)關(guān)只能審查企業(yè)的產(chǎn)品是否執(zhí)行合法的標(biāo)準(zhǔn),，并不證明企業(yè)的產(chǎn)品一定執(zhí)行了該標(biāo)準(zhǔn)，但在產(chǎn)品檢驗(yàn)時(shí),，應(yīng)選擇企業(yè)聲明的執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn),。為什么要辦理企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)？《中華人民共和國標(biāo)準(zhǔn)化法》規(guī)定：企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品沒有標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的,，應(yīng)當(dāng)制定企業(yè)標(biāo)準(zhǔn),，作為組織生產(chǎn)的依據(jù)。已有標(biāo)準(zhǔn)或者行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的,，鼓勵(lì)企業(yè)制定嚴(yán)于標(biāo)準(zhǔn)或者行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn),，在企業(yè)內(nèi)部適用。 是產(chǎn)品檢驗(yàn)檢測的依據(jù),。 是企業(yè)招投標(biāo)的條件,。企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)好處：1、是履行我國法律,、法規(guī)賦予企業(yè)組織產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售的義務(wù),；產(chǎn)品上市的基本要求。 2,、是企業(yè)向社會(huì)公眾（消費(fèi)者）對產(chǎn)品做出的質(zhì)量保證,。3、是企業(yè)提高產(chǎn)品聲譽(yù),，擴(kuò)大銷量的有效途徑,。 4,、 是產(chǎn)品糾紛調(diào)解、仲裁和產(chǎn)品案件審理判決的根本,。是保證產(chǎn)品質(zhì)量的基礎(chǔ),。5、 是保證產(chǎn)品質(zhì)量的基礎(chǔ),。 6,、 是降低生產(chǎn)成本的前提。 

三體系認(rèn)證是指ISO9001認(rèn)證,、ISO14001認(rèn)證,、ISO45001認(rèn)證。ISO9001是國際標(biāo)準(zhǔn)化組織(ISO)制定的質(zhì)量管理體系標(biāo)準(zhǔn),。ISO14001是國際標(biāo)準(zhǔn)化組織(ISO)制定的環(huán)境管理體系標(biāo)準(zhǔn),，是目前世界上最全面和最系統(tǒng)的環(huán)境管理國際化標(biāo)準(zhǔn)，適用于任何類型與規(guī)模的組織,。ISO45001是國際標(biāo)準(zhǔn)化組織(ISO)制定的職業(yè)健康與安全管理體系標(biāo)準(zhǔn),。一、三體系標(biāo)準(zhǔn)作用ISO9001:國際標(biāo)準(zhǔn)化組織(ISO)制定的質(zhì)量管理體系標(biāo)準(zhǔn),。標(biāo)準(zhǔn)適用于各行各業(yè),，全球已有幾十萬家企業(yè)、政府,、服務(wù)組織及其它各類機(jī)構(gòu)導(dǎo)入ISO9000并獲得第三方認(rèn)證。通過ISO9000認(rèn)證,，已成為組織進(jìn)入市場和贏得顧客信任的基本條件,。ISO14001:是國際標(biāo)準(zhǔn)化組織(ISO)制定的環(huán)境管理體系標(biāo)準(zhǔn)。企業(yè)實(shí)施ISO14001標(biāo)準(zhǔn)可達(dá)到節(jié)能降耗,，優(yōu)化成本,，改善企業(yè)形象，提高競爭力的目的,。獲得ISO14000認(rèn)證已經(jīng)成為打破國際綠色壁壘,、進(jìn)入歐美市場的準(zhǔn)入證，并逐漸成為組織進(jìn)行生產(chǎn),、經(jīng)營活動(dòng)及貿(mào)易往來的必備條件之一,。ISO45001:職業(yè)健康安全管理體系標(biāo)準(zhǔn)，為企業(yè)提供科學(xué)有效的職業(yè)健康安全管理體系規(guī)范和指南,，提高職業(yè)健康安全管理水平,，形成自我監(jiān)督、自我發(fā)現(xiàn)和自我完善的機(jī)制,，從而提高勞動(dòng)者身心健康和安全衛(wèi)生技能,，大幅減少成本投入和提高工作效率，在社會(huì)樹立良好的品質(zhì)、信譽(yù)和形象,。二,、三體系認(rèn)證的目的1. 三體系標(biāo)準(zhǔn)是企業(yè)管理現(xiàn)代化的重要標(biāo)志企業(yè)運(yùn)行的核心在于管理，隨著時(shí)代發(fā)展,，對企業(yè)的現(xiàn)代化管理要求也逐步提高,。建立規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化,、文件化的管理體系,，能夠幫助企業(yè)走向法制化。其次,，管理層的理念和思想目標(biāo)能夠通過體系文件,，加強(qiáng)對全體員工的管理、促進(jìn)員工的自覺性,，各部門之間的支持與配合也能有效進(jìn)行,。并且，管理體系特有的日常監(jiān)測與測量,、年度審核及管理評審,，企業(yè)能主動(dòng)地及時(shí)發(fā)現(xiàn)管理中存在的問題，實(shí)現(xiàn)持續(xù)改進(jìn),。2,、向公眾展示企業(yè)良好形象和社會(huì)責(zé)任ISO9001質(zhì)量管理體系是展示企業(yè)確保服務(wù)質(zhì)量穩(wěn)定，追求“零缺陷”的目標(biāo),，對客戶負(fù)責(zé)的形象;ISO14001環(huán)境管理體系是展示企業(yè)確保在服務(wù)過程中節(jié)約資源,，少甚至無污染，追求“零排放”目標(biāo),，對社會(huì)負(fù)責(zé)的形象與責(zé)任;職業(yè)健康安全管理體系是展示企業(yè)確保生產(chǎn)過程中少甚至無事故,、職業(yè)病，追求“零事故”的目標(biāo),，對員工負(fù)責(zé)的形象與責(zé)任,。3、三體系認(rèn)證具有直接或間接經(jīng)濟(jì)效益,、社會(huì)效益三體系獲取的證書一般是大多數(shù)招投標(biāo)項(xiàng)目的必備條件和基礎(chǔ)資質(zhì),。ISO9001認(rèn)證更是企業(yè)招投標(biāo)的先行條件;ISO14001環(huán)境管理體系認(rèn)證有利于減少環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)事故，降低企業(yè)的經(jīng)營成本;ISO45001認(rèn)證是企業(yè)提高安全生產(chǎn)管理水平和避免風(fēng)險(xiǎn)的保障,。三,、三體系認(rèn)證的好處1. 滿足政府法律要求，獲取國際貿(mào)易的"綠色通行證",，改進(jìn)產(chǎn)品性能,，制造"綠色產(chǎn)品";2. 增強(qiáng)企業(yè)競爭力,，擴(kuò)大市場份額，樹立優(yōu)秀企業(yè)形象;3. 改革工藝設(shè)備,，優(yōu)化成本,，實(shí)現(xiàn)節(jié)能降耗;4. 污染預(yù)防，環(huán)境保護(hù),，避免因環(huán)境問題所造成的經(jīng)濟(jì)損失;5. 提高員工素質(zhì),，提高企業(yè)內(nèi)部管理水平，降低管理成本;6. 促進(jìn)進(jìn)一步與國際標(biāo)準(zhǔn)接軌,，消除貿(mào)易壁壘和加入WTO后的綠色壁壘;7. 改善作業(yè)條件,，提高勞動(dòng)者身心健康和安全衛(wèi)生技能，大幅減少成本投入和提高工作效率,。四,、申請條件組織申請認(rèn)證須具備以下基本條件:(1)具備獨(dú)立的法人資格或經(jīng)獨(dú)立的法人授權(quán)的組織;(2)按照所申請?bào)w系標(biāo)準(zhǔn)的要求建立文件化的管理體系;(3)已經(jīng)按照文件化的體系運(yùn)行三個(gè)月以上，并在進(jìn)行認(rèn)證審核前按照文件的要求進(jìn)行了至少一次管理評審和內(nèi)部質(zhì)量體系審核,。通過三體系的公司越來越多,，體系運(yùn)行情況也已經(jīng)成為重要的審查項(xiàng)目，為了改善市場競爭地位,，支撐企業(yè)持續(xù)發(fā)展,，通過三體系認(rèn)證已經(jīng)是企業(yè)發(fā)展的大勢所趨。 

3A企業(yè)是指企業(yè)的信用經(jīng)過行業(yè),、機(jī)構(gòu)評審達(dá)到3A信用標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)，獲評企業(yè)都會(huì)得到機(jī)構(gòu)出具的牌匾,、證書,。其最直接的作用是在招投標(biāo)、政府采購,、工程建設(shè)中，作為企業(yè)的資信證明,，幫助投標(biāo)人獲得競標(biāo)加分的優(yōu)勢,。企業(yè)3A認(rèn)證又稱“信用評級”，是信用標(biāo)準(zhǔn)化領(lǐng)域中一個(gè)非常重要的認(rèn)證,。是促進(jìn)全國范圍內(nèi)的企業(yè)信用標(biāo)準(zhǔn)化行為,，利于企業(yè)產(chǎn)品與服務(wù)的信用交流，以及在知識(shí),、科學(xué),、技術(shù)和經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中發(fā)展企業(yè)間的信用相互合作。企業(yè)信用評級對于我國企業(yè)信用評估的信用等級采用國際通行的"四等九級制"評級等級,，具體等級分為：AAA,，AA,，A，BBB,，BB,，B，CCC,，CC,，C。評定內(nèi)容1.稅務(wù)登記情況2.納稅申報(bào)情況3.帳簿,、憑證管理情況4.稅款繳納情況5.違反稅收法律,、行政法規(guī)行為處理情況6.知識(shí)產(chǎn)權(quán)情況02.3A認(rèn)證應(yīng)用的領(lǐng)域企業(yè)進(jìn)行3A認(rèn)證有哪些優(yōu)勢1.信用評級為投標(biāo)企業(yè)提供公平競爭的機(jī)會(huì)2.企業(yè)正視自身信用問題維護(hù)信用記錄3.信用評級為招標(biāo)單位防范潛在的合作風(fēng)險(xiǎn)4.企業(yè)獲得政府扶持招商投資、融資擔(dān)保,、銀行貸款的通行證5.衡量企業(yè)履約能力,、綜合能力6.企業(yè)提升現(xiàn)代管理，走向國際化7.企業(yè)提升品牌價(jià)值和品牌競爭力8.企業(yè)降低籌募資金成本9.企業(yè)在市場活動(dòng)中塑造優(yōu)質(zhì)的企業(yè)形象10.按照財(cái)政部2017年87號文：在招投標(biāo),、政府采購等活動(dòng)中AAA級企業(yè)可獲得5分的加分,；AA級企業(yè)可獲得3分的加分；A企業(yè)可獲得1分的加分11.優(yōu)先獲得科技貸款,、低息貸款,、貼息貸款；優(yōu)先獲得政府津貼,、補(bǔ)貼03.如何辦理3A認(rèn)證企業(yè)申報(bào)條件在中華人民共和國范圍內(nèi)（不含港,、澳、臺(tái)地區(qū)）依法注冊,、合法經(jīng)營,，并在經(jīng)營活動(dòng)中未發(fā)生不正當(dāng)經(jīng)營，包括惡意競爭,、勞資糾紛,、偷稅漏稅等重大失信行為的，均可提交申請,，取得信用等級證書或報(bào)告,。企業(yè)申報(bào)流程1.申請階段：待評企業(yè)向第三方機(jī)構(gòu)提出信用評級申請并填寫《信用評價(jià)申請表》2.審查階段:提交資料建立檔案，審核通過簽訂合同,；繳納評定費(fèi)用3.批準(zhǔn)階段:制作證書銅牌4.發(fā)布階段:錄入信用網(wǎng)站進(jìn)行備案證書的公示和查詢信用證書帶有二維碼掃描查詢,，二維碼動(dòng)態(tài)跟蹤客戶信用狀況，記錄信用代碼和信用等級,。是國內(nèi)招投標(biāo)領(lǐng)域通用性較高的評級機(jī)構(gòu),。