透析商業(yè)廣告與企業(yè)效益
[摘要]廣告是商品經濟的產物,是商品推銷的重要手段。它對于繁榮市場經濟是必不可少的,。廣告設計不僅僅是為了完成廣告主的委托,，還具有更加深刻的意義,那就是要引導社會需求和消費觀念的進程,創(chuàng)造新的物質和精神世界。這就是廣告藝術所產“生的經濟效益和社會效益,，這兩者是相輔相成的,。[關鍵詞]商業(yè)廣告企業(yè)社會效益經濟效益市場競爭是經濟發(fā)展的強大動力。由于社會的進步和市場競爭的需求,商業(yè)廣告已經被推向日益重要的地位,。在市場經濟不斷發(fā)展的情況下,競爭機制已經把商業(yè)與廣告活動緊密地聯(lián)系起來,。 “競爭需要廣告,廣告推動競爭”,許多工商企業(yè)為了生存和發(fā)展,正越來越重視廣告。廣告是商品推銷的重要手段,它宣傳商品,加速商品的流通,對于繁榮市場經濟是必不可少的,。而同時,商業(yè)廣告又隨著媒體的廣泛傳播.與廣大消費者經常接觸,成為不斷地影響人們生活與思想的重要因素,。因此,商業(yè)廣負擔著雙重任務: 由于它既與人們的經濟活動不可分割，又與人們的精神生活緊密相聯(lián),故而它不僅有助于推銷商品,為企業(yè)創(chuàng)造可觀的經濟效益,而且能通過形象化的藝術形式,推廣具有時代特征的思想觀念和先進的生活方式,為企業(yè)創(chuàng)造良好的社會,。以及經濟效益,推動著人類社會文明的發(fā)展,。企業(yè)要滿足消費者不斷發(fā)展變化的需求,就不能停留在固有的生產狀況下。因此,企業(yè)要能敏銳地覺察市場變化的征兆,。如果產品在市場上產生滯銷,那么滯銷只是問題的征兆,真正的問題是要找出滯銷的原因,。所以企業(yè)家要具備由征兆追溯到問題的這種分析能力,并有將問題轉化為機遇的想像力。首先要根據訴求對象的需要來確定商品的觀念,其中既要設定商品的質量目標,也要提出對造型,、包裝和價格等方面的要求;其次在企業(yè)準備生產的同時,就必須制定出商品的營銷戰(zhàn)略,即廣告和促銷,。商業(yè)廣告作用可以概括為四句話:即引人注目,喚起興趣,激發(fā)欲求,促成購買。實現(xiàn)這一功能的途徑便是通過商業(yè)廣告樹立品牌形象,為企業(yè)打造良好的社會效益,。追求經濟效益是企業(yè)生產經營的基本原則,是衡量企業(yè)經營成功與否的重要標準,。如果一個企業(yè)沒有經濟效益, 它不僅無法在激烈的社會競爭中立足，而且也是對社會資源的一種浪費,。企業(yè)為社會提供更多更好的產“品和服務,就會贏得社會的承認和市場份額,，從而獲得更大的經濟效益。尤其是注重環(huán)保投資公益事業(yè),還會擴大企業(yè)的社會知名度得到社會的贊譽,既有利于社會的發(fā)展也贏得了更多的顧客,。如杭州娃哈哈集團在不斷加強企業(yè)內部管理.提高經濟效益的同時,在貧因山區(qū)捐資修建百所希望小學在社會上弓|起巨大反響,娃哈哈系列產品知名度大大提高,，不僅擴大了現(xiàn)實的市場份額,而且開拓了潛在的山區(qū)市場,使企業(yè)獲得了更大的經濟效益。實踐證明:在激烈的市場競爭中企業(yè)要生存要發(fā)展必須把經濟效益和社會效益結合起來,在追求經濟效益時兼顧社會效益當二者沖突時經濟效益要服從社會效益,。這是市場經濟的基本要求也是社會主義的本質要求,。.
