廣告是商品經(jīng)濟的產(chǎn)物,是商品推銷的重要手段,。它對于繁榮市場經(jīng)濟是必不可少的,。廣告設(shè)計不僅僅是為了完成廣告主的委托，還具有更加深刻的意義,那就是要引導社會需求和消費觀念的進程,創(chuàng)造新的物質(zhì)和精神世界。這就是廣告藝術(shù)所產(chǎn)生的經(jīng)濟效益和社會效益,，這兩者是相輔相成的,。[關(guān)鍵詞]商業(yè)廣告企業(yè)社會效益經(jīng)濟效益市場競爭是經(jīng)濟發(fā)展的強大動力。由于社會的進步和市場競爭的需求,商業(yè)廣告已經(jīng)被推向日益重要的地位,。在市場經(jīng)濟不斷發(fā)展的情況下,競爭機制已經(jīng)把商業(yè)與廣告活動緊密地聯(lián)系起來,。 “競爭需要廣告,廣告推動競爭”,許多工商企業(yè)為了生存和發(fā)展,正越來越重視廣告。廣告是商品推銷的重要手段,它宣傳商品,加速商品的流通,對于繁榮市場經(jīng)濟是必不可少的,。而同時,商業(yè)廣告又隨著媒體的廣泛傳播.與廣大消費者經(jīng)常接觸,成為不斷地影響人們生活與思想的重要因素,。因此,商業(yè)廣負擔著雙重任務(wù): 由于它既與人們的經(jīng)濟活動不可分割，又與人們以及經(jīng)濟效益,推動著人類社會文明的發(fā)展,。企業(yè)要滿足消費者不斷發(fā)展變化的需求,就不能停留在固有的生產(chǎn)狀況下,。因此,企業(yè)要能敏銳地覺察市場變化的征兆。如果產(chǎn)品在市場上產(chǎn)生滯銷,那么滯銷只是問題的征兆,真正的問題是要找出滯銷的原因,。所以企業(yè)家要具備由征兆追溯到問題的這種分析能力,并有將問題轉(zhuǎn)化為機遇的想像力,。首先要根據(jù)訴求對象的需要來確定商品的觀念,其中既要設(shè)定商品的質(zhì)量目標,也要提出對造型、包裝和價格等方面的要求;其次在企業(yè)準備生產(chǎn)的同時,就必須制定出商品的營銷戰(zhàn)略,即廣告和促銷,。商業(yè)廣告作用可以概括為四句話:即引人注目,喚起興趣,激發(fā)欲求,促成購買,。實現(xiàn)這一功能的途徑便是通過商業(yè)廣告樹立品牌形象,為企業(yè)打造良好的社會效益。追求經(jīng)濟效益是企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的基本原則,是衡量企業(yè)經(jīng)營成功與否的重要標準,。如果一個企業(yè)沒有經(jīng)濟效益, 它不僅無法在激烈的社會競爭中立足,，而且也是對社會資源的一種浪費。企業(yè)為社會提供更多更好的產(chǎn)“品和服務(wù),就會贏得社會的承認和市場份額,，從而獲得更大的經(jīng)濟效益,。尤其是注重環(huán)保投資公益事業(yè),還會擴大企業(yè)的社會知名度得到社會的贊譽,既有利于社會的發(fā)展也贏得了更多的顧客。如杭州娃哈哈集團在不斷加強企業(yè)內(nèi)部管理.提高經(jīng)濟效益的同時,在貧因山區(qū)捐資修建百所希望小學在社會上弓|起巨大反響,娃哈哈系列產(chǎn)品知名度大大提高,，不僅擴大了現(xiàn)實的市場份額,而且開拓了潛在的山區(qū)市場,使企業(yè)獲得了更大的經(jīng)濟效益,。實踐證明:在激烈的市場競爭中企業(yè)要生存要發(fā)展必須把經(jīng)濟效益和社會效益結(jié)合起來,在追求經(jīng)濟效益時兼顧社會效益當二者沖突時經(jīng)濟效益要服從社會效益。這是市場經(jīng)濟的基本要求也是社會主義的本質(zhì)要求,。 

3A企業(yè)是指企業(yè)的信用經(jīng)過行業(yè)、機構(gòu)評審達到3A信用標準的企業(yè)，獲評企業(yè)都會得到機構(gòu)出具的牌匾、證書,。其最直接的作用是在招投標、政府采購,、工程建設(shè)中，作為企業(yè)的資信證明,，幫助投標人獲得競標加分的優(yōu)勢,。企業(yè)3A認證又稱“信用評級”,，是信用標準化領(lǐng)域中一個非常重要的認證。是促進全國范圍內(nèi)的企業(yè)信用標準化行為,，利于企業(yè)產(chǎn)品與服務(wù)的信用交流,，以及在知識、科學,、技術(shù)和經(jīng)濟活動中發(fā)展企業(yè)間的信用相互合作,。企業(yè)信用評級對于我國企業(yè)信用評估的信用等級采用國際通行的"四等九級制"評級等級，具體等級分為：AAA,，AA，A,，BBB,，BB，B,，CCC,，CC，C,。評定內(nèi)容1.稅務(wù)登記情況2.納稅申報情況3.帳簿,、憑證管理情況4.稅款繳納情況5.違反稅收法律、行政法規(guī)行為處理情況6.知識產(chǎn)權(quán)情況02.3A認證應用的領(lǐng)域企業(yè)進行3A認證有哪些優(yōu)勢1.信用評級為投標企業(yè)提供公平競爭的機會2.企業(yè)正視自身信用問題維護信用記錄3.信用評級為招標單位防范潛在的合作風險4.企業(yè)獲得政府扶持招商投資,、融資擔保,、銀行貸款的通行證5.衡量企業(yè)履約能力、綜合能力6.企業(yè)提升現(xiàn)代管理,，走向國際化7.企業(yè)提升品牌價值和品牌競爭力8.企業(yè)降低籌募資金成本9.企業(yè)在市場活動中塑造優(yōu)質(zhì)的企業(yè)形象10.按照財政部2017年87號文：在招投標,、政府采購等活動中AAA級企業(yè)可獲得5分的加分；AA級企業(yè)可獲得3分的加分,；A企業(yè)可獲得1分的加分11.優(yōu)先獲得科技貸款,、低息貸款、貼息貸款,；優(yōu)先獲得政府津貼,、補貼03.如何辦理3A認證企業(yè)申報條件在中華人民共和國范圍內(nèi)（不含港、澳,、臺地區(qū)）依法注冊,、合法經(jīng)營，并在經(jīng)營活動中未發(fā)生不正當經(jīng)營,，包括惡意競爭,、勞資糾紛、偷稅漏稅等重大失信行為的,，均可提交申請,，取得信用等級證書或報告,。企業(yè)申報流程1.申請階段：待評企業(yè)向第三方機構(gòu)提出信用評級申請并填寫《信用評價申請表》2.審查階段:提交資料建立檔案，審核通過簽訂合同,；繳納評定費用3.批準階段:制作證書銅牌4.發(fā)布階段:錄入信用網(wǎng)站進行備案證書的公示和查詢信用證書帶有二維碼掃描查詢,，二維碼動態(tài)跟蹤客戶信用狀況，記錄信用代碼和信用等級,。是國內(nèi)招投標領(lǐng)域通用性較高的評級機構(gòu),。

三體系認證是指ISO9001認證、ISO14001認證,、ISO45001認證,。ISO9001是國際標準化組織(ISO)制定的質(zhì)量管理體系標準。ISO14001是國際標準化組織(ISO)制定的環(huán)境管理體系標準,，是目前世界上最全面和最系統(tǒng)的環(huán)境管理國際化標準,，適用于任何類型與規(guī)模的組織。ISO45001是國際標準化組織(ISO)制定的職業(yè)健康與安全管理體系標準,。一,、三體系標準作用ISO9001:國際標準化組織(ISO)制定的質(zhì)量管理體系標準。標準適用于各行各業(yè),，全球已有幾十萬家企業(yè),、政府、服務(wù)組織及其它各類機構(gòu)導入ISO9000并獲得第三方認證,。通過ISO9000認證,，已成為組織進入市場和贏得顧客信任的基本條件。ISO14001:是國際標準化組織(ISO)制定的環(huán)境管理體系標準,。企業(yè)實施ISO14001標準可達到節(jié)能降耗,，優(yōu)化成本，改善企業(yè)形象,，提高競爭力的目的,。獲得ISO14000認證已經(jīng)成為打破國際綠色壁壘、進入歐美市場的準入證,，并逐漸成為組織進行生產(chǎn),、經(jīng)營活動及貿(mào)易往來的必備條件之一。ISO45001:職業(yè)健康安全管理體系標準,，為企業(yè)提供科學有效的職業(yè)健康安全管理體系規(guī)范和指南,，提高職業(yè)健康安全管理水平，形成自我監(jiān)督,、自我發(fā)現(xiàn)和自我完善的機制,，從而提高勞動者身心健康和安全衛(wèi)生技能，大幅減少成本投入和提高工作效率,，在社會樹立良好的品質(zhì),、信譽和形象,。二、三體系認證的目的1. 三體系標準是企業(yè)管理現(xiàn)代化的重要標志企業(yè)運行的核心在于管理,，隨著時代發(fā)展,，對企業(yè)的現(xiàn)代化管理要求也逐步提高。建立規(guī)范化,、標準化,、文件化的管理體系，能夠幫助企業(yè)走向法制化,。其次,，管理層的理念和思想目標能夠通過體系文件，加強對全體員工的管理,、促進員工的自覺性,，各部門之間的支持與配合也能有效進行。并且,，管理體系特有的日常監(jiān)測與測量、年度審核及管理評審,，企業(yè)能主動地及時發(fā)現(xiàn)管理中存在的問題,，實現(xiàn)持續(xù)改進。2,、向公眾展示企業(yè)良好形象和社會責任ISO9001質(zhì)量管理體系是展示企業(yè)確保服務(wù)質(zhì)量穩(wěn)定,，追求“零缺陷”的目標，對客戶負責的形象;ISO14001環(huán)境管理體系是展示企業(yè)確保在服務(wù)過程中節(jié)約資源,，少甚至無污染,，追求“零排放”目標，對社會負責的形象與責任;職業(yè)健康安全管理體系是展示企業(yè)確保生產(chǎn)過程中少甚至無事故,、職業(yè)病,，追求“零事故”的目標，對員工負責的形象與責任,。3,、三體系認證具有直接或間接經(jīng)濟效益、社會效益三體系獲取的證書一般是大多數(shù)招投標項目的必備條件和基礎(chǔ)資質(zhì),。ISO9001認證更是企業(yè)招投標的先行條件;ISO14001環(huán)境管理體系認證有利于減少環(huán)境風險事故,，降低企業(yè)的經(jīng)營成本;ISO45001認證是企業(yè)提高安全生產(chǎn)管理水平和避免風險的保障。三,、三體系認證的好處1. 滿足政府法律要求,，獲取國際貿(mào)易的"綠色通行證"，改進產(chǎn)品性能,，制造"綠色產(chǎn)品";2. 增強企業(yè)競爭力,，擴大市場份額,，樹立優(yōu)秀企業(yè)形象;3. 改革工藝設(shè)備，優(yōu)化成本,，實現(xiàn)節(jié)能降耗;4. 污染預防,，環(huán)境保護，避免因環(huán)境問題所造成的經(jīng)濟損失;5. 提高員工素質(zhì),，提高企業(yè)內(nèi)部管理水平,，降低管理成本;6. 促進進一步與國際標準接軌，消除貿(mào)易壁壘和加入WTO后的綠色壁壘;7. 改善作業(yè)條件,，提高勞動者身心健康和安全衛(wèi)生技能,，大幅減少成本投入和提高工作效率。四,、申請條件組織申請認證須具備以下基本條件:(1)具備獨立的法人資格或經(jīng)獨立的法人授權(quán)的組織;(2)按照所申請體系標準的要求建立文件化的管理體系;(3)已經(jīng)按照文件化的體系運行三個月以上,，并在進行認證審核前按照文件的要求進行了至少一次管理評審和內(nèi)部質(zhì)量體系審核。通過三體系的公司越來越多,，體系運行情況也已經(jīng)成為重要的審查項目,，為了改善市場競爭地位，支撐企業(yè)持續(xù)發(fā)展,，通過三體系認證已經(jīng)是企業(yè)發(fā)展的大勢所趨,。 

執(zhí)行標準是指反映質(zhì)量特性的全方位產(chǎn)品標準，既:國家標準,、行業(yè)標準,、地方標準或企業(yè)標準。標簽上標示的產(chǎn)品標準代號和順序號也是監(jiān)督檢查的依據(jù),。執(zhí)行標準不僅僅是企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的需要,，更是法律的要求。大家都遵紀守法,，有序經(jīng)營,，社會才會正常發(fā)展，市場上的假冒偽劣商品才會滅絕,。也只有監(jiān)督與服務(wù)充分結(jié)合起來,，才能達到預期目的。也才能真正樹立起技術(shù)監(jiān)督的形象,。產(chǎn)品"執(zhí)行標準"是國家規(guī)定的工業(yè)品必須執(zhí)行或者推薦執(zhí)行的標準,。標準可分為:國家標準、地方標準,、行業(yè)標準,、企業(yè)標準等等。有的產(chǎn)品必須執(zhí)行某種標準,，有的產(chǎn)品可選擇執(zhí)行某種標準,。無論是強制的還是選擇的,，只要一個企業(yè)聲明其產(chǎn)品所執(zhí)行的標準，那么產(chǎn)品就必須接受標準的約束,。所以,，商品上的"執(zhí)行標準"可以是企業(yè)自行選擇的，行政機關(guān)只能審查企業(yè)的產(chǎn)品是否執(zhí)行合法的標準,，并不證明企業(yè)的產(chǎn)品一定執(zhí)行了該標準,，但在產(chǎn)品檢驗時，應選擇企業(yè)聲明的執(zhí)行標準,。為什么要辦理企業(yè)標準,？《中華人民共和國標準化法》規(guī)定：企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品沒有標準和行業(yè)標準的，應當制定企業(yè)標準,，作為組織生產(chǎn)的依據(jù),。已有標準或者行業(yè)標準的，鼓勵企業(yè)制定嚴于標準或者行業(yè)標準的企業(yè)標準,，在企業(yè)內(nèi)部適用,。 是產(chǎn)品檢驗檢測的依據(jù)。 是企業(yè)招投標的條件,。企業(yè)標準好處：1,、是履行我國法律、法規(guī)賦予企業(yè)組織產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售的義務(wù),；產(chǎn)品上市的基本要求。 2,、是企業(yè)向社會公眾（消費者）對產(chǎn)品做出的質(zhì)量保證,。3、是企業(yè)提高產(chǎn)品聲譽,，擴大銷量的有效途徑,。 4、 是產(chǎn)品糾紛調(diào)解,、仲裁和產(chǎn)品案件審理判決的根本,。是保證產(chǎn)品質(zhì)量的基礎(chǔ)。5,、 是保證產(chǎn)品質(zhì)量的基礎(chǔ),。 6、 是降低生產(chǎn)成本的前提,。