廣告是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物,是商品推銷的重要手段,。它對(duì)于繁榮市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是必不可少的,。廣告設(shè)計(jì)不僅僅是為了完成廣告主的委托,，還具有更加深刻的意義,那就是要引導(dǎo)社會(huì)需求和消費(fèi)觀念的進(jìn)程,創(chuàng)造新的物質(zhì)和精神世界,。這就是廣告藝術(shù)所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，這兩者是相輔相成的,。

[關(guān)鍵詞]商業(yè)廣告企業(yè)社會(huì)效益經(jīng)濟(jì)效益市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力,。由于社會(huì)的進(jìn)步和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的需求,商業(yè)廣告已經(jīng)被推向日益重要的地位。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的情況下,競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制已經(jīng)把商業(yè)與廣告活動(dòng)緊密地聯(lián)系起來,。 “競(jìng)爭(zhēng)需要廣告,廣告推動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)”,許多工商企業(yè)為了生存和發(fā)展,正越來越重視廣告,。

廣告是商品推銷的重要手段,它宣傳商品,加速商品的流通,對(duì)于繁榮市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是必不可少的。而同時(shí),商業(yè)廣告又隨著媒體的廣泛傳播.與廣大消費(fèi)者經(jīng)常接觸,成為不斷地影響人們生活與思想的重要因素,。因此,商業(yè)廣負(fù)擔(dān)著雙重任務(wù): 由于它既與人們的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)不可分割,，又與人們以及經(jīng)濟(jì)效益,推動(dòng)著人類社會(huì)文明的發(fā)展,。

企業(yè)要滿足消費(fèi)者不斷發(fā)展變化的需求,就不能停留在固有的生產(chǎn)狀況下。因此,企業(yè)要能敏銳地覺察市場(chǎng)變化的征兆,。如果產(chǎn)品在市場(chǎng)上產(chǎn)生滯銷,那么滯銷只是問題的征兆,真正的問題是要找出滯銷的原因,。所以企業(yè)家要具備由征兆追溯到問題的這種分析能力,并有將問題轉(zhuǎn)化為機(jī)遇的想像力。

首先要根據(jù)訴求對(duì)象的需要來確定商品的觀念,其中既要設(shè)定商品的質(zhì)量目標(biāo),也要提出對(duì)造型,、包裝和價(jià)格等方面的要求;其次在企業(yè)準(zhǔn)備生產(chǎn)的同時(shí),就必須制定出商品的營銷戰(zhàn)略,即廣告和促銷,。商業(yè)廣告作用可以概括為四句話:即引人注目,喚起興趣,激發(fā)欲求,促成購買。實(shí)現(xiàn)這一功能的途徑便是通過商業(yè)廣告樹立品牌形象,為企業(yè)打造良好的社會(huì)效益,。

追求經(jīng)濟(jì)效益是企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的基本原則,是衡量企業(yè)經(jīng)營成功與否的重要標(biāo)準(zhǔn),。如果一個(gè)企業(yè)沒有經(jīng)濟(jì)效益, 它不僅無法在激烈的社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)中立足，而且也是對(duì)社會(huì)資源的一種浪費(fèi),。企業(yè)為社會(huì)提供更多更好的產(chǎn)“品和服務(wù),就會(huì)贏得社會(huì)的承認(rèn)和市場(chǎng)份額,，從而獲得更大的經(jīng)濟(jì)效益。

尤其是注重環(huán)保投資公益事業(yè),還會(huì)擴(kuò)大企業(yè)的社會(huì)知名度得到社會(huì)的贊譽(yù),既有利于社會(huì)的發(fā)展也贏得了更多的顧客,。如杭州娃哈哈集團(tuán)在不斷加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部管理.提高經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí),在貧因山區(qū)捐資修建百所希望小學(xué)在社會(huì)上弓|起巨大反響,娃哈哈系列產(chǎn)品知名度大大提高,，不僅擴(kuò)大了現(xiàn)實(shí)的市場(chǎng)份額,而且開拓了潛在的山區(qū)市場(chǎng),使企業(yè)獲得了更大的經(jīng)濟(jì)效益。

實(shí)踐證明:在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中企業(yè)要生存要發(fā)展必須把經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益結(jié)合起來,在追求經(jīng)濟(jì)效益時(shí)兼顧社會(huì)效益當(dāng)二者沖突時(shí)經(jīng)濟(jì)效益要服從社會(huì)效益,。這是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的基本要求也是社會(huì)主義的本質(zhì)要求,。