廣告是商品經(jīng)濟的產(chǎn)物,是商品推銷的重要手段。它對于繁榮市場經(jīng)濟是必不可少的,。廣告設計不僅僅是為了完成廣告主的委托,，還具有更加深刻的意義,那就是要引導社會需求和消費觀念的進程,創(chuàng)造新的物質和精神世界。這就是廣告藝術所產(chǎn)生的經(jīng)濟效益和社會效益,，這兩者是相輔相成的,。

[關鍵詞]商業(yè)廣告企業(yè)社會效益經(jīng)濟效益市場競爭是經(jīng)濟發(fā)展的強大動力。由于社會的進步和市場競爭的需求,商業(yè)廣告已經(jīng)被推向日益重要的地位,。在市場經(jīng)濟不斷發(fā)展的情況下,競爭機制已經(jīng)把商業(yè)與廣告活動緊密地聯(lián)系起來,。 “競爭需要廣告,廣告推動競爭”,許多工商企業(yè)為了生存和發(fā)展,正越來越重視廣告。

廣告是商品推銷的重要手段,它宣傳商品,加速商品的流通,對于繁榮市場經(jīng)濟是必不可少的,。而同時,商業(yè)廣告又隨著媒體的廣泛傳播.與廣大消費者經(jīng)常接觸,成為不斷地影響人們生活與思想的重要因素,。因此,商業(yè)廣負擔著雙重任務: 由于它既與人們的經(jīng)濟活動不可分割，又與人們以及經(jīng)濟效益,推動著人類社會文明的發(fā)展,。

企業(yè)要滿足消費者不斷發(fā)展變化的需求,就不能停留在固有的生產(chǎn)狀況下,。因此,企業(yè)要能敏銳地覺察市場變化的征兆。如果產(chǎn)品在市場上產(chǎn)生滯銷,那么滯銷只是問題的征兆,真正的問題是要找出滯銷的原因,。所以企業(yè)家要具備由征兆追溯到問題的這種分析能力,并有將問題轉化為機遇的想像力,。

首先要根據(jù)訴求對象的需要來確定商品的觀念,其中既要設定商品的質量目標,也要提出對造型、包裝和價格等方面的要求;其次在企業(yè)準備生產(chǎn)的同時,就必須制定出商品的營銷戰(zhàn)略,即廣告和促銷,。商業(yè)廣告作用可以概括為四句話:即引人注目,喚起興趣,激發(fā)欲求,促成購買,。實現(xiàn)這一功能的途徑便是通過商業(yè)廣告樹立品牌形象,為企業(yè)打造良好的社會效益。

追求經(jīng)濟效益是企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的基本原則,是衡量企業(yè)經(jīng)營成功與否的重要標準。如果一個企業(yè)沒有經(jīng)濟效益, 它不僅無法在激烈的社會競爭中立足,，而且也是對社會資源的一種浪費,。企業(yè)為社會提供更多更好的產(chǎn)“品和服務,就會贏得社會的承認和市場份額，從而獲得更大的經(jīng)濟效益,。

尤其是注重環(huán)保投資公益事業(yè),還會擴大企業(yè)的社會知名度得到社會的贊譽,既有利于社會的發(fā)展也贏得了更多的顧客,。如杭州娃哈哈集團在不斷加強企業(yè)內(nèi)部管理.提高經(jīng)濟效益的同時,在貧因山區(qū)捐資修建百所希望小學在社會上弓|起巨大反響,娃哈哈系列產(chǎn)品知名度大大提高，不僅擴大了現(xiàn)實的市場份額,而且開拓了潛在的山區(qū)市場,使企業(yè)獲得了更大的經(jīng)濟效益,。

實踐證明:在激烈的市場競爭中企業(yè)要生存要發(fā)展必須把經(jīng)濟效益和社會效益結合起來,在追求經(jīng)濟效益時兼顧社會效益當二者沖突時經(jīng)濟效益要服從社會效益,。這是市場經(jīng)濟的基本要求也是社會主義的本質要求。